Filmska industrija je primila vijesti koje će sigurno izazvati mnogo diskusija u narednim mjesecima. Google je najavio sporazum o saradnji usmjerenoj na istraživanje s nezavisnim studijem A24, jednom od najuglednijih firmi među filmskim entuzijastima danas. Ovaj potez je značajan, jer označava prvi put da je tehnološki gigant sklopio partnerstvo s velikim studijem. direktno ulaže kapital u proizvodnu kompaniju iz Hollywooda kako bi istražili mogućnosti umjetne inteligencije na velikom platnu.
Namjera iza ovog sporazuma nije ništa drugo nego pomoći umjetnicima da stvore nove metode rada koje olakšavaju faze predprodukcije i distribucije. Kroz svoju diviziju DeepMind, tehnološka kompanija nastoji osnažiti same kreatore da preuzmu vodeću ulogu. oblikuju alate budućnostiOvo sprečava da se ove tehnologije doživljavaju kao nametanje spolja. Uprkos ambicioznoj prirodi projekta, kompanije su jasno stavile do znanja da će kreativna kontrola ostati u rukama direktora i njihovih tehničkih timova.
Investicija od milion dolara i ograničenja podataka
Sa čisto finansijskog stanovišta, Googleova investicija se procjenjuje na oko 75 miliona dolara, što je značajna suma koja njegov udio stavlja u rang s drugim velikim nedavnim investicijama rizičnog kapitala. Ovaj sporazum je višegodišnji i neekskluzivan, što omogućava objema stranama da nastave istraživati druge mogućnosti. mogućnosti saradnje s drugim partnerima iz sektora ako to smatraju prikladnim. Ovo je dugoročna investicija kako bi se vidjelo kako DeepMindova infrastruktura može pojednostaviti najkomplikovanije procese u snimanju filmova.
Jedan od najosjetljivijih aspekata ovakvih vrsta partnerstava često je korištenje sadržaja za obuku algoritama. U ovom slučaju, ugovor precizira da Google neće imati pristup filmskoj biblioteci ili internim podacima studija koji stoji iza hitova poput Martyja Supremea ili oskarovca Sve svuda u isto vrijeme. Štiteći svoj katalog na ovaj način, A24 osigurava da njegove produkcije ne služe za hranjenje generičkih modela, tema koja često izaziva negodovanje među braniteljima autorskih prava.
Pristup koji se udaljava od automatskog generiranja
Tehnološki odjel A24 naglasio je da alati koje razvijaju nemaju nikakve veze s generativnom umjetnom inteligencijom zasnovanom na jednostavnim tekstualnim uputama ili upitima. Upravo je to vrsta tehnologije koja izaziva najveći otpor u industriji, jer je povezana s gubitkom kvalitete i umjetničke vizije. Pravi cilj je stvaranje specifičnih uslužnih programa, poput aplikacije A24 Labs koja omogućava brzo generiranje scenarijaolakšavanje vizualnog planiranja prije početka snimanja složenih scena.
Istraživači DeepMinda se nadaju da će tehnologija, blisko sarađujući sa filmskim stvaraocima, podržati narativ, a ne zamijeniti ga. Demis Hassabis je u nekoliko navrata istakao da je najbolji način da ove funkcije budu korisne taj da umjetnici učestvuju u njegovom dizajnu Od prve minute. Na ovaj način, cilj je da vještačka inteligencija djeluje kao tehnički asistent koji štedi vrijeme na repetitivnim zadacima, omogućavajući ljudskom timu da se fokusira na ono što je zaista važno: pričanje dobre priče.
Žestoke kritike i podjele u Hollywoodu
Kao što se i očekivalo, vijest nije naišla na dobar prijem kod svih. Na društvenim mrežama, mnogi obožavatelji studija izrazili su svoje ogorčenje, čak koristeći pogrdne izraze poput AI24 kako bi se referirali na produkcijsku kuću. Postoji stvarna bojazan da će nezavisna i umjetnička suština koja je definirala brend biti razvodnjena previše korporativnim mentalitetom. Ličnosti poput Justine Bateman i režisera Kanea Parsonsa su... posebno glasni protiv ovih napredakatvrdeći da bi tehnologija mogla na kraju iskvariti integritet filmske umjetnosti.
Ova napetost nije nova u sektoru, budući da je umjetna inteligencija bila jedno od ključnih pitanja u nedavnim štrajkovima koji su paralizirali industriju. Dok neki poznati filmski stvaraoci već eksperimentišu sa sličnim alatima za predvizualizaciju svog rada, drugi poput Guillerma del Tora zauzimaju čvrsto suprotstavljen stav, nazivajući ove inovacije prijetnjom vizualnoj pismenosti. Debata je otvorena i čini se da... Umjetnička zajednica je veoma podijeljena. o tome da li su ovi sporazumi neophodan korak ili početak kraja tradicionalne kinematografije.
Kontekst industrije u transformaciji
Ovaj potez Googlea dolazi nakon sličnih pokušaja drugih tehnoloških giganata s mješovitim rezultatima. Na primjer, Disneyjev pristup OpenAI-u je propao nakon suspenzije određenih video alata, dok su se platforme poput Netflixa odlučile za akviziciju kompanija specijaliziranih za digitalno mijenjanje scena. U ovoj šahovskoj igri, A24 traži... održavaju konkurentnost u odnosu na velike igrače zabavne korporacije bez odustajanja od svog identiteta vodećeg autorskog brenda za mladu publiku.
Čak i u nedavnim produkcijama koje nisu dio ovog sporazuma, utjecaj tehnologije je bio evidentan, što se vidi u kontroverznoj upotrebi digitalno izmijenjenih glasova u nekim nagrađivanim filmovima. Ono što je jasno jeste da je integracija inteligentnih sistema u fazama montaže, sinkronizacije i planiranja realnost koja će ostati. Uprkos sumnjama i protestima, savez između Silicijske doline i Hollywooda čini se da je put koji su odabrali studiji koji žele predvoditi taj put. sljedeća tehnička transformacija sektora audiovizuelni na globalnom nivou.
Ovaj novi scenario predstavlja značajan izazov za kreatore, koji moraju naučiti koegzistirati s algoritmima bez da automatizacija promijeni njihovu ličnu viziju. Uspjeh ovog partnerstva ovisit će o tome hoće li se obećanja o transparentnosti i poštovanju kreativne kontrole koja su obje kompanije iznijele zaista ispuniti. Za sada, industrija pomno prati svaki korak koji ova zajednička laboratorija preduzima, svjesna da će odluke donesene u ovim uredima oblikovati budućnost. tempo filmske produkcije evropskom i globalnom u godinama koje dolaze.