Moguće Netflixova akvizicija Warner Bros. Discoveryja Ovo je ponovo pokrenulo debatu o budućnosti kina. Usred sumnji i zebnji u Hollywoodu, streaming platforma je napravila svoj potez: obećava da će se filmovi Warner Bros.-a nastaviti prikazivati u kinima sa... minimalni vremenski okvir od 45 dana prije nego što stignete do online kataloga.
Ova obaveza, koju je više puta iznio Ted SarandosSuizvršni direktor Netflixa želi uvjeriti izlagači, lanci i regulatoriKompanija insistira da ne namjerava ukinuti pozorišni posao, ali takmičiti se na blagajnama, iskoristiti „fenomenalni distribucijski mehanizam“ i pokazati da je kino u kinima i dalje vrlo živahan posao, također i za evropsku i špansku publiku.
Šta znači to što Netflix film drži u kinima 45 dana?
Poziv "Pozorišni prozor" Ovo je period tokom kojeg se film prikazuje isključivo u kinima prije nego što bude objavljen na video na zahtjev ili streamingu. U ovom slučaju, Sarandos je iznio jasnu brojku: 45 dana ekskluzivnosti u kinima za premijere filmova Warner Bros.-a. pod okriljem Netflixa.
U praksi, to znači da bi glavni naslovi studija - uključujući superherojske blokbastere, horor franšize, akcione sage ili autorske projekte - premijerno prikazani u kinima u Španiji i ostatku Evrope i ne bi mogli da se pojavi na Netflixu nakon tog mjeseca i po danaModel bi bio sličan onome koji već slijede drugi veliki studiji u regiji.
Sarandos je bio iscrpljujući: „To poslovanje ćemo uglavnom voditi kao i danas, sa rokovima od 45 dana.Drugim riječima, navedena namjera je da raspored prikazivanja filmova u kinima kompanije Warner Bros. neće biti drastično smanjen zbog promjene vlasništva, barem ne u početnoj fazi.
Za evropske lance kina, ovakav izlog znači održavati maržu kako bi premijere bile profitabilnepregovarati o propusnicama, kampanjama i posebnim događajima, te nastaviti privlačiti gledatelje koji i dalje daju prioritet velikom platnu kada su u pitanju velika izdanja.
Netflixova vizija poslovanja u kinima
Godinama se Netflix smatrao velikim standardni nosilac premijera direktnog streamingas ograničenim kino izdanjima samo kako bi se ispunili uslovi za nagrade ili za određene događaje. Međutim, interna analiza Warner Bros. računa je navodno promijenila tu percepciju.
Kako je Sarandos objasnio, nakon pregleda podataka iz studije, otkrili su da „Ukupna ekonomija pozorišnog biznisa bila je pozitivnija“ onoga što su modelirali. Daleko od toga da bude teret, zarada na blagajnama ostaje relevantan izvor prihoda i podsticaj za ozloglašenost filmova, nešto što također utiče na njihov kasniji uspjeh na digitalnim platformama.
Izvršni direktor insistira da Netflix nije ostao po strani u kinima zbog ideološkog odbacivanja, već zato što je Njihov posao s pretplatama im je odlično funkcionirao koji nisu vidjeli potrebu da se duboko bave tradicionalnim izložbama. Sada, akvizicijom studija s konsolidiranom distribucijskom mrežom, logika se potpuno mijenja.
Sarandos sažima novu ambiciju kompanije na sljedeći način: ako Netflix želi biti "u kino poslu", želi "pobijediti prvog vikenda i osvojiti na blagajnama"Drugim riječima, cilj mu je da se direktno takmiči s tradicionalnim velikim studijima na ljestvicama zarade na kino blagajnama, uključujući i ključna evropska tržišta.
Kontekst akvizicije Warner Bros. Discoveryja i otpor u industriji
Udruženja izlagača, sindikati i proizvođači izrazili su bojazan da bi integracija ove veličine mogla dovesti do Manje filmova za kina, smanjenje broja zaposlenih i zatvaranje kinaposebno na teritorijama gdje zarada na blagajnama uveliko zavisi od velikih sjevernoameričkih izdanja.
Filmska grupa Cinema United Čak je upozorio američki Kongres da bi prodaja Warner Brosa mogla koncentrirati previše moći u rukama jedne platforme, što bi uticalo i na... konkurencija između streaming servisa kao i međunarodni izložbeni ekosistem. U Evropi, gdje su audiovizuelni propisi obično stroži, potez ovih razmjera će se predvidljivo pomno pratiti.
U međuvremenu, drugi igrači u sektoru, kao što su Paramount SkydanceKritizirali su proces prodaje i smatraju ga pristrasnim. Kompanija je predložila alternativnu ponudu i optužila Warner Bros. Discovery za... favorizirati Netflix, čak pozivajući na stvaranje nezavisnog odbora koji bi ravnopravno procijenio prijedloge.
Sve se to pretvara u snažan regulatorni i politički pritisak: nekoliko američkih predstavnika već se žalilo detaljna antimonopolska revizijaI moguće je da će se uslovi u Evropi pooštriti ako se sporazum nastavi, posebno u vezi sa lokalnim proizvodnim kvotama, izložbenim prozorima i pristupom katalozima.
„Nismo protiv kina“: Netflix pojašnjava svoj stav o kinima
Dio nepovjerenja oko ovog sporazuma proizlazi iz ranijih Sarandosovih izjava u kojima je opisao iskustvo odlaska u kino kao "staromodno" za određenu publiku. Hollywood je ove riječi protumačio kao potvrdu da Netflix je kina smatrao zastarjelim modelom i nepotrebno.
U svom razgovoru sa The New York TimesIzvršna vlast je pokušala pojasniti tu poruku. On tvrdi da se prije svega osvrnuo na područja gdje kina više ne postoje ili gdje pristup kinu uključuje duga putovanja, a ne kino kao kulturno iskustvo. Za one koji žive u velikim evropskim gradovima ili španskim prijestolnicama, on priznaje da odlazak u kino ostaje dio njihove rutine u slobodno vrijeme.
Da bi potkrijepio svoj argument, Sarandos je naveo neke primjere specijalna kino izdanja u organizaciji Netflixa, kao što su ograničeni prolazci čudnije stvari ili događaje usmjerene na originalne produkcije. Prema njegovim riječima, kada se javnosti da jasan razlog za napuštanje doma, reakcija je pozitivna i posjećenost dostiže vrhunac.
U tom smislu, službena poruka je da Netflix ne ulazi u Warner Bros. da bi "zakopao" njihov bioskopski biznis, već upravo da... iskoristiti svoj ekonomski i potencijal brendaKompanija naglašava da prihodi od prodaje na blagajnama nisu direktni konkurenti streamingu: gledanje dobrog filma u kinu može ohrabriti ljude da nastave konzumirati sadržaj kod kuće, što, u teoriji, koristi i platformi.
Hibridni model: prvo kina, a zatim streaming
Pored konkretne brojke od 45 dana, Netflixova strategija uključuje konsolidaciju hibridni model između kina i streamingaFilmovi Warner Bros.-a bi prvo imali svoje tradicionalno prikazivanje u kinima - s promocijom, kampanjama za lansiranje i prisustvom na bilbordima širom Evrope - a nakon tog perioda bi bili dodani u Netflixov katalog globalno.
Ovaj pristup ima za cilj slanje dvostrukog signala. S jedne strane, izlagačima: Neće biti trenutnog prelaska na simultano oslobađanjeOvo je nešto čega su se mnogi bojali nakon iskustva s određenim hibridnim izdanjima tokom pandemije. S druge strane, za pretplatnike: činjenica da se neki naslov prvo premijerno prikazuje u kinima ne znači da će nestati iz Netflixovog ekosistema; to jednostavno znači da će stići kasnije s dodatnim porastom vidljivosti.
U slučaju Evrope i Španije, gdje je Distribucijski prozori su regulirani A budući da su često koordinirani s nacionalnim propisima i obavezama prema lokalnoj produkciji, formula od 45 dana je bolje rješenje od direktnog objavljivanja na platformi. Omogućit će velikim i malim kinima da nastave prikazivati velika izdanja, dok će korisnici streaminga imati razumno kratko čekanje da ih gledaju kod kuće.
Među produkcijama koje privlače najviše pažnje su nadolazeći nastavci iz DC univerzuma, novi horor filmovi iz etabliranih franšiza i naslovi osmišljeni da dominiraju kino blagajnama prvog vikenda prikazivanja. Netflixova namjera je jasna: boriti se za vodeće mjesto na tim rang listama prihoda bez odustajanja od svoje dominantne pozicije u streamingu.
Međutim, Sarandos je ostavio vrata odškrinuta za moguće buduća prilagođavanja trajanja prozoraNapomenuo je da bi se s vremenom ovi rokovi mogli skratiti kako bi model bio "prilagođeniji potrošačima". Ova izjava je uznemirila neke u industriji, bojeći se da će, nakon što se sporazum finalizira, platforma insistirati na još kraćim rokovima.
Politički i regulatorni pritisak: sporazum pod lupom
Kako napreduju pregovori između Netflixa i Warner Bros. Discoveryja, Sumnje regulatora i zakonodavacaU Sjedinjenim Američkim Državama, pisma su već poslana uredu državnog tužioca i tijelima za zaštitu konkurencije u kojima se zahtijeva temeljita analiza utjecaja koji bi ta operacija imala na audiovizuelno tržište.
Kritičari sporazuma tvrde da bi Netflixova akvizicija Warner Brosa i HBO Maxa pretjerano ojačala poziciju streaming giganta, dajući mu mogućnost da uslovljavati cijene, vremenske okvire za eksploataciju i uslove pristupa sadržajuU Evropi, gdje su kulturna raznolikost i zaštita lokalnih industrija prioriteti, ova vrsta koncentracije se često posmatra sa posebnom sumnjom.
Konkurentski studiji su čak upozorili pravne timove Warner Brosa da bi dogovor s Netflixom mogao naići na probleme. ozbiljne regulatorne preprekeOvo bi odgodilo njegovo odobrenje i čak bi moglo prisiliti na značajne promjene u strukturi sporazuma. Moguće je da će Evropska komisija ili nacionalna tijela za zaštitu konkurencije pokrenuti vlastite istrage ako se sporazum postigne.
Uprkos ovoj napetoj atmosferi, Netflix prenosi ideju da je dogovor već postignut. čvrsta osnova i potpisan ugovorI da prava debata nije hoće li biti operacije ili ne, već pod kojim uslovima će se ona prilagoditi kako bi zadovoljila regulatore i sektor.
Sav ovaj politički i regulatorni kontekst direktno se preklapa s obećanjem održavanja 45 dana kino prozoraU praksi, to je također gest prema vlastima i vladama, uključujući i evropske, kako bi se pokazalo da je kompanija spremna poštovati ravnotežu između kina i streaminga, a ne uništiti je jednim potezom pera.
Netflixova ofanziva za preuzimanje Warner Bros. Discoveryja vodi se na nekoliko frontova: u poslovnim pregovorima, u uredima regulatora, a također i u simboličnom području kina. Javna posvećenost da se filmovi Warner Bros.-a prikazuju u kinima 45 dana prije nego što je stiglo do streaminga, postalo je ključni komad Iz te priče: obećanje koje ima za cilj smiriti industriju, uvjeriti regulatore i istovremeno redefinirati ulogu platforme u globalnom filmskom biznisu, pri čemu kina u Španiji i Evropi vrlo pažljivo prate kako se ono materijalizira.
