U potezu koji je potresao cijelu audiovizuelnu industriju, Netflix je završio kupovinu InterPositive-aDiskretan, ali ambiciozan startup za umjetnu inteligenciju fokusiran na snimanje filmova, koji je osnovao Ben Affleck. Sporazum, za koji nisu objavljeni nikakvi podaci, jača posvećenost platforme kontroli vlastite tehnologije dok se bori da se diferencira od drugih streaming servisa.
Osim upečatljivog naslova, manevar ima jasno značenje: Netflix želi skratiti vrijeme produkcije i smanjiti troškove. bez ostavljanja utiska da će vještačka inteligencija zamijeniti scenariste, režisere ili glumce. A u vrijeme posebne osjetljivosti u Hollywoodu i evropskim audiovizuelnim centrima, ta razlika nije baš mali detalj.
InterPositive: Ben Affleckov startup koji želi pojednostaviti postprodukciju
Možda vam ime do sada nije zvučalo poznato, ali InterPositive je startup koji je 2022. godine osnovao Ben Affleck. sa vrlo specifičnom idejom: koristiti vještačku inteligenciju za rješavanje problema snimanja i postprodukcije, bez izmišljanja filmova niotkuda ili generiranja sintetičkih glumaca.
Kako je i sam Affleck objasnio, iskra je nastala kada je to vidio Alati umjetne inteligencije dostupni filmskim stvaraocima nisu bili dizajnirani za stvarnost profesionalnog seta.Mnoga su bila generička rješenja koja nisu u potpunosti razumjela ograničenja vremena, budžeta i vizualne koherentnosti potrebne za veliku produkciju.
InterPositiveov sistem funkcioniše na osnovu materijala koji se snima svaki dan na setu, poznatog "dnevni zapisi" ili dnevnici snimanjaPomoću tih slika, alat obučava prilagođeni AI model za svaki film ili seriju, sposoban da razumije stvarno osvjetljenje, paletu boja, vrstu korištenih objektiva, uobičajeno kretanje kamere i vizualnu estetiku koju je kreativni tim definirao.
Nakon što je obučen, ovaj model se koristi u postprodukciji kako bi se ubrzali zadaci koji su do sada zahtijevali sedmice ručnog rada. Govorimo o... Korekcija boja, podešavanje osvjetljenja, promjene i zamjena pozadine, integracija vizualnih efekata ili čak popraviti probleme kontinuiteta između snimaka kada je nešto snimljeno nesinhronizovano ili pod različitim uslovima.
Affleckovim riječima, ideja nije da vještačka inteligencija "izvuče film niotkuda", već da postane svojevrsni švicarski nožić za postprodukcijski tim, sposoban da sačuva snimke koje bi se ranije morali ponavljati ili, direktno, odbaciti.
Kako funkcioniše vještačka inteligencija kompanije InterPositive i šta je čini drugačijom
U poređenju sa modelima poput Sore ili drugih generativnih rješenja koja počinju s tekstom za izgradnju slika i videa, InterPositive igra u drugoj ligiNjegova vještačka inteligencija ne kreira cijele scene, već... razumjeti vizualnu logiku i uredničku koherentnost određenog projekta raditi na tom već snimljenom materijalu.
Tim, sastavljen od 16 ljudi, uključujući inženjere, istraživače i kreativceObučio je modele koji poštuju osnovna pravila filmskog jezika. Fokus je na rješavanju stvarnih, svakodnevnih problema: promašenih kadrova, snimaka s... nepravilno osvjetljenje, pozadine koje je potrebno promijeniti u zadnji čas ili scene koje se ne uklapaju sasvim zajedno tokom montaže.
Za izradu prvog modela, Affleck i njegov tim koristili su izričito zabilježen skup podatakaDizajniran da nauči vještačku inteligenciju kako se kamera ponaša u stvarnim situacijama snimanja, ovo je rezultiralo manjim, specifičnijim sistemom od velikih modela opšte namjene, ali mnogo bliže usklađenim sa zanatom filmskog stvaralaštva.
Jedna od tačaka koju InterPositive i Netflix najviše naglašavaju je da tehnologija uključuje integrirana etička i kreativna ograničenjaU praksi, to znači da je softver konfigurisan tako da ne prelazi određena ograničenja: vještačka inteligencija predlaže i automatizuje tehničke zadatke, ali Konačne odluke ostaju u rukama umjetnika., koji mogu prihvatiti, prilagoditi ili odbaciti ono što sistem predlaže.
Rezultat je umjetna inteligencija koja, u teoriji, Daje prioritet vizualnoj logici i uredničkoj koherentnosti. iznad nepotrebnog spektakla, nešto posebno važno kada se radi sa serijama i filmovima koji moraju zadržati prepoznatljiv stil od početka do kraja.
Ben Affleck: Od holivudske zvijezde do osnivača tehnološke kompanije i višeg savjetnika
Daleko od toga da je to puki reklamni trik, Ben Affleck je bio u velikoj mjeri uključen u dizajn kompanije.Njegovo iskustvo kao glumca, reditelja, scenariste i producenta omogućilo mu je da sa znatnom preciznošću utvrdi gdje se produkcije zaglavljuju i koja vrsta tehničke pomoći je cijenjena kada je vrijeme od ključne važnosti.
Affleck je više puta insistirao da je njegov cilj sa InterPositiveom bio zaštititi ono što pripovijedanje čini ljudskim: kriterijTaj sud je izgrađen na godinama snimanja, grešaka, uspjeha i teških odluka, i nijedna mašina ga ne posjeduje sama po sebi.
Zato ponavljam jednu ideju kao mantru: Ova umjetna inteligencija nije stvorena da zamijeni bilo kogaveć da se olakša veliko opterećenje i omogući kreativnim timovima da provedu više vremena na onome što se ne može automatizirati: tonu scene, ritmu montaže, nijansama izvedbe ili atmosferi lokacije.
Nakon što je kupovina završena, Affleck postaje viši savjetnik u NetflixuIzvještavajući direktno najvišem menadžmentu kompanije, njihova uloga će biti da pomognu u primjeni ovih alata u različitim produkcijama i osiguraju da tehnološka implementacija ne zasjeni glasove filmskih stvaralaca - što je problem i u Hollywoodu i u Evropi.
Za Netflix, mogućnost da se kaže da je alat umjetne inteligencije osmislio, testirao i zagovarao prestižni filmski stvaralac također služi kao ohrabrujuća poruka rediteljima, scenaristima i glumcima koji na ove tehnologije gledaju s određenim nepovjerenjem.
Netflixov stav: Vještačka inteligencija da, ali s umjetnicima u centru
Operacija dolazi u osjetljivom trenutku. Nakon štrajkova scenarista i glumaca u Sjedinjenim Državama, gdje Upotreba umjetne inteligencije bila je jedna od glavnih tačaka sporenja.Svaki potez glavnih platformi u ovom području se pomno prati.
Zvanična linija Netflixa je jasna: Vještačka inteligencija treba da proširi kreativnu slobodu, a ne da je ograniči.Direktor sadržaja Bela Bajaria opisao je InterPositive kao alat koji filmskim stvaraocima nudi "više opcija, više kontrole i više zaštite", naglašavajući da se odnos s umjetnicima zasniva na povjerenju i poštovanju njihovih odluka.
U međuvremenu, direktorica za proizvode i tehnologiju, Elizabeth Stone, insistira na tome Fokus kompanije je oduvijek bio na odgovaranju na specifične potrebe kreativne zajednice. i pretplatnika. Prema Stoneu, InterPositive tim se pridružuje Netflixu upravo zato što dijele ideju da tehnološke inovacije trebaju Osnažite pripovjedače, nemojte ih zamijeniti.
Affleck je otišao još dalje, objašnjavajući da su, od faze dizajniranja, uključili "ograničenja za zaštitu kreativne namjere"Drugim riječima, alat je napravljen tako da se važne odluke i dalje donose u montaži, za stolom za pisanje scenarija ili na setu, dok se umjetna inteligencija brine o usavršavanju tehničkih detalja i ponudi alternativa.
U ekosistemu u kojem se množe modeli sposobni za generiranje impresivnih scena, ali i... ugrožavanje radnih mjesta i prikrivanje autorstvaOvaj konzervativniji stav usmjeren na pomoć ima veće šanse da ga prihvate sindikati i profesionalna udruženja, kako u Sjedinjenim Državama tako i u Evropi.
Šta Netflix dobija: brzina, tehnološka kontrola i konkurentska prednost
Pored retorike, postoji i vrlo praktična komponenta: Netflix proizvodi stotine naslova godišnje u brojnim zemljama.sa serijama poput čudnije stvariKratki rokovi i budžeti koji, iako visoki, nisu neograničeni. Svaki alat koji skraćuje sedmice postprodukcije direktno se prevodi u novac i više prostora za preuzimanje rizika na novim projektima.
Integracijom InterPositive-a u svoj interni radni proces, kompanija namjerava da Serije i filmovi brže prolaze kroz fazu postprodukcijeNa papiru, ovo bi trebalo omogućiti ranija izdanja, reorganizirane rasporede lansiranja i agilniji odgovor na ono što funkcionira na ekranu.
Još jedna ključna stvar je da je Netflix nagovijestio da Nema namjeru komercijalizirati ove alate kao proizvod treće strane. InterPositiveova tehnologija će se koristiti interno, kao svojevrsna skrivena prednost u odnosu na Disney+, Prime Video, Apple TV+ i ostale platforme koje se takmiče za pažnju gledalaca.
Sporazum također jača tehnološku nezavisnost kompanije: umjesto da se oslanja isključivo na eksterne dobavljače vještačke inteligencije, Netflix... Talenat i vlasnička intelektualna svojina su osigurani u području koje je osjetljivo kao što je stvaranje audiovizuelnog sadržaja.
Činjenica da je kompanija sa samo 16 ljudi razvila rješenje dovoljno robusno da bude privlačno gigantu sa više od 260 miliona pretplatnika, usput rečeno, pokazuje da vertikalna specijalizacija za vrlo specifične probleme To ostaje održiv put za startupove u oblasti vještačke inteligencije.
Uticaj u Evropi i Španiji: agilnije produkcije i manje napeti setovi
Integracija InterPositivea neće biti ograničena samo na velike holivudske projekte. Netflix već godinama ulaže u evropske produkcije.S obzirom na to da je Španija jedno od ključnih tržišta, sve ukazuje na to da će ova tehnologija na kraju stići do filmskih setova i montažnih soba širom kontinenta.
U zemljama poput Španije, gdje se mnogi projekti grade sa budžeti s više sadržaja i vrlo kratkim rasporedimaPosjedovanje umjetne inteligencije sposobne za ispravljanje grešaka u osvjetljenju, spremanje kompromitiranih snimaka ili podešavanje pozadine bez potrebe za ponavljanjem cijelog dana snimanja može napraviti ogromnu razliku.
Za produkcijske kuće koje rade s Netflixom u Madridu, Barceloni ili bilo kojem drugom evropskom gradu, koje imaju modeli obučeni posebno za snimke svake serije ili filma To znači postizanje vizualne konzistentnosti i, istovremeno, fleksibilnosti. Ako zalazak sunca ne ispadne onako kako se očekuje, ako se oblak pojavi tamo gdje ne bi trebao ili ako lokacija ne uspije, vještačka inteligencija može pomoći u rješavanju problema bez prekoračenja budžeta.
Sa kalendarske perspektive, cilj je da Evropske premijere ne bi trebale biti kažnjene uskim grlima u postprodukciji.Ako sistem bude funkcionisao kako je obećano, Netflix bi mogao bolje prilagoditi svoja globalna izdanja, ranije plasirajući serije i filmove snimljene u Španiji ili drugim evropskim zemljama sa međunarodnim potencijalom na tržište.
Očigledno, morat ćemo i ovdje vidjeti Kako se rješavaju problemi lokalnih timovaMontažeri, koloristi, VFX umjetnici i drugi tehnički stručnjaci će pažljivo pratiti da li se alat koristi za unapređenje njihovih vještina ili će, malo po malo, postati izgovor za otpuštanje radnika. Zvanična naracija je u prvom smislu jasna, ali njena stvarna upotreba će se procjenjivati od produkcije do produkcije.
Potez koji određuje smjer u kojem industrija ide.
Kupovina InterPositivea uklapa se u strategiju koju je Netflix predstavio svojim investitorima: kompanija sebe smatra dobro pozicionirani da iskoriste prednosti napretka u umjetnoj inteligenciji tokom cijelog svog ciklusa proizvodnje i distribucije. Do sada je već eksperimentisala s umjetnom inteligencijom u specijalnim efektima i drugim područjima, ali nije imala vlastiti alat koji je tako blisko povezan sa srži kreativnog procesa.
U sektoru u kojem se druge velike tehnološke firme takmiče u sticanju talenata i patenata za vještačku inteligenciju, klađenje na mali, ali visoko specijalizovani startup omogućava Netflixu da... pomicanje figure bez potrebe za mamutskim operacijamaUmjesto kupovine čitavih studija, kako se šuškalo kod drugih medijskih grupa, odlučila se za fino podešavanje mehanizma koji omogućava njihove produkcije.
Za poduzetnički ekosistem, ovaj slučaj šalje nekoliko jasnih poruka: ima prostora za AI rješenja usmjerena na nišne problemeEtičko pripovijedanje i poštovanje prema stvaraocima mogu biti faktor koji razlikuje druge; a kombinacija iskustvo u trgovini i tehničko znanje To ostaje jedna od najatraktivnijih formula za privlačenje pažnje giganata poput Netflixa.
U iščekivanju kako će se sve ovo prenijeti na ekran - i na odjavnu špicu nadolazećih serija i filmova - ovaj potez ostavlja jasan utisak: Vještačka inteligencija se već etablirala kao strukturni dio filma i televizije.I diskusija, kako u Hollywoodu tako i u Evropi, više nije o tome hoće li se koristiti ili ne, već kako i pod kojim uslovima će se integrisati u svakodnevni rad pripovjedača.
