Apple se odlučio na ovaj korak i otvorio svoj službeni Threads profil., društvene mreže u vlasništvu Mete koja direktno konkuriše kompaniji X (ranije Twitter). Ova odluka, koju su mnogi korisnici čekali neko vrijeme, stavlja kompaniju u novu poziciju u digitalnom ekosistemu, naglašavajući Appleov interes da ostane prisutan na svim kanalima relevantnim za njegovu publiku.
Uprkos pokretanju računa, Apple još nije objavio nikakve poruke ili sadržaj na svom Threads profilu.Međutim, generirana panika bila je dovoljna da @apple profil prikupi skoro 5 miliona pratilaca za samo nekoliko dana, koristeći prednosti automatskog sistema praćenja koji integriše Threads sa Instagramom. Ovaj trenutni rast nije iznenađujući s obzirom na više od 34 miliona pratilaca brenda na Instagramu.
Spora strategija u Threads-u
Zvanični profil Apple predstavlja jednostavnu sliku: svoj ikonični logo i opis 'Apple'Za sada, račun ostaje neaktivan, ali ovaj potez nije iznenađujući s obzirom na dosadašnji uspjeh brenda na drugim platformama. Na primjer, na X-u, Apple ima skoro 10 miliona pratilaca, iako ne objavljuje redovno.Obično ovaj račun rezervira za komunikaciju o važnim događajima ili posebnim prilikama, držeći se neprimjetnog u svakodnevnom životu društvene mreže.
Unutar Threadsa, Apple nije sam. Drugi službeni računi poput Apple Music, Apple News i Apple Books bili su pioniri u pridruživanju platformi. ubrzo nakon njihovog lansiranja sredinom 2023. godine, iako svi dijele isti obrazac neaktivnosti. Nasuprot tome, brendovi poput Shazam i Beats by Dre, također povezani s Appleom, održavaju česte objave na svojim profilima.
Indikacija novog oblika komunikacije?
Appleov dolazak na Threads mogao bi se protumačiti kao samo formalni pokret ili početak nove komunikacijske strategijePosljednjih godina, mnoge velike kompanije su se odlučile za prisustvo na svim glavnim društvenim mrežama, iako nivo aktivnosti na svakoj od njih varira u zavisnosti od njihovih ciljeva i rezultata.
To što je Apple sada odlučio otvoriti svoj glavni Threads račun, dvije godine nakon lansiranja platforme, može se smatrati znakom da se Meta-ina društvena mreža etablira kao ozbiljna alternativa X-u, posebno u vrijeme kada je debata o upravljanju i budućnosti Twittera življa nego ikad. Ako kompanija počne koristiti Threads za interakciju sa svojom zajednicom, najavu izdanja ili odgovaranje na recenzije, mogli bismo vidjeti značajnu promjenu u načinu na koji Apple komunicira sa svojim pratiocima..
Za sada, i Apple i s njim povezani Threads računi preferiraju da ostanu anonimni, što podsjeća na politiku selektivnog prisustva koju je kompanija primjenjivala s drugim digitalnim platformama. Očekivanja su velika i ostaje da se vidi hoće li se brend Apple odlučiti da Threads učini aktivnijim kanalom u svom komunikacijskom ekosistemu, kao što je to već slučaj s Instagramom.
Appleov ulazak u Threads imao je neposredan utjecaj i pokazuje sposobnost brenda da angažira svoje pratioce čak i bez sadržaja. Morat ćemo pratiti moguće sljedeće korake kompanije, jer bi njen ulazak u Meta društvenu mrežu mogao utjecati na digitalne strategije drugih velikih tehnoloških kompanija i evoluciju platforme.