Digitalni ekosistem je posljednjih godina doživio duboke promjene i TikTok snažno se pozicionirala kao jedan od protagonista ove transformacije u 2025. godini. Platforma, koju karakterizira lakoća u kojoj trendovi postaju viralni i moć dosega, više nije samo mjesto zabave za najmlađe, već se učvrstila kao prostor za pretraga, konzumacija i otkrivanje informacija i proizvoda.
Prema nedavnom Izvještaj o učinku TikToka za 2025. godinu: Podaci, trendovi i vodeći brendovi Istraživanje, koje je provela kompanija Epsilon Technologies u saradnji sa IAB Spain, nije samo promijenilo način na koji komuniciramo na društvenim mrežama, već i ulogu koju one imaju u svakodnevnom životu i procesima donošenja odluka o kupovini. Izvještaj detaljno opisuje kako se platforma ističe u više oblasti, transformirajući se iz aplikacije za razonodu u strateški kanal za brendove i korisnike različitih generacija.
Nezaustavljiv uspon TikToka u poređenju s drugim aplikacijama
Prema podacima prikupljenim u globalna rang lista najpreuzimanijih aplikacija Na Softonicu između januara i juna 2025. godine, TikTok je zabilježio porast preuzimanja Porasli su za 163% u poređenju s prethodnom godinom. Ovaj značajan rast je u suprotnosti s padovima uočenim kod tradicionalno dominantnih aplikacija kao što su WhatsApp (54%), Zum (67%) e Instagram (29%).
Ovo kretanje u korisničkim preferencijama ukazuje na to da komunikacijski alati više nisu jedini prioritet, već sada Korisničko iskustvo se odnosi na zabavu, otkrivanje i samoizražavanje.TikTok je postao simbol novog načina razumijevanja digitalne potrošnje, integrirajući kratke videozapise, moćan sistem preporuka i izvanrednu sposobnost prilagođavanja kulturnim trendovima.
Zanimljivo je da sve više mladih ljudi koristi TikTok kao alternativni kanal za pretraživanje za Google, koristeći platformu za pronalaženje inspiracije za recepte, recenzija proizvoda ili informacija o putnim destinacijama. Ovo predstavlja ključnu promjenu u načinu na koji Generacija Z i drugi segmenti populacije pristupiti informacijama, dajući prioritet vizualnom i narativnom kontekstu u odnosu na tradicionalnu pretragu ključnih riječi.
U izvještaju se također navodi da, prema WARC-u, korisnici TikToka već troše više od 35 sati mjesečno na platformi, daleko nadmašujući druge društvene gigante. A do 2025. godine, TikTok bi mogao nadmašiti 32.000 milijarde dolara prihoda od oglašavanja, jačajući ulogu društvenih mreža kao pokretača dijeljenog znanja i konzumacije novih digitalnih iskustava.
Utjecaj TikToka na odluke o kupovini
Društvene mreže postale su ključna tačka u putovanju potrošača. 48% korisnika konsultujte društvene platforme prije kupovine, i 44% priznaje da je na njihovu konačnu odluku utjecalo zbog sadržaja koji se u njima vidi, fenomen koji je posebno intenzivan među najmlađima - Generacija Z predstavlja a 66% onih koji pate od ovog uticaja.
El Studija društvenih medija 2025 od IAB Španija i Elogia potvrđuje da YouTube, Instagram, TikTok, Facebook i X su dio procesa informiranja prije kupovine, iako su Instagram i Facebook preferirani za dovršavanje transakcija. Osim toga, iako kupovina uživo još uvijek ima nisku stopu prihvatanja (11%), smatra se atraktivnim iskustvom od strane 38% onih koji su to probali, posebno u modi, ljepoti i tehnologiji.
Uspjeh na TikToku i širenje publike
Izvještaj koji su Epsilon Technologies, zajedno sa IAB Spain, naglašava učinak brendova na TikToku. To uveliko zavisi od pažnje, pripovijedanja i usvajanja izvornih formata.Brendovi iz različitih sektora, kao što su maloprodaja, roba široke potrošnje i finansije, pronašli su prilike koristeći sadržaj s kojim se mogu povezati, saradnju s kreatorima i pristup koji daje prioritet svakodnevnom iskustvu.
Među najefikasnijim formulama je upotreba humor, edukativna zabava (obrazovanje plus zabava), angažman zaposlenika i porast popularnosti podcast formata. U stvari, 70% najuspješnijih pjesama Dijele pristupe zasnovane na stvarnim iskustvima i prepoznatljivim likovima, sa agilnim i direktnim vizuelnim izvedbama, što jača emocionalnu vezu sa publikom.
Osim toga, platforma je proširila svoju penetraciju: iako je u svojim počecima bila izrazito mlada, sada premašuje 40% odraslih korisnika, uključujući milenijalce i pripadnike Generacije X. Ova činjenica pokazuje da je TikTok prešao demografske granice, postajući transverzalna platforma i odraz globalnih digitalnih navika.
TikTok-ova evolucija kao pokretača trendova, izlagača iskustava i alata za otkrivanje informacija odražava kako se razvio od jednostavne društvene mreže do ekosistema u kojem se otkrivanje, zabava i pretraga informacija isprepliću, postavljajući smjer digitalne potrošnje u 2025. godini.
