Appleova odluka da prestane objavljivati podatke o prodaji svojih iPhonea izazvala je više pometnje nego sami finansijski rezultati kompanije. Koristeći svoj posljednji kvartalni izvještaj, kompanija je objavila da više neće dijeliti podatke o prodaji iPhonea, iMac-ova ili iPada , što je iznenadilo sve koji pomno prate firmu sa sjedištem u Cupertinu.
Finansijski direktor kompanije Apple, Luca Maestri, objavio je vijest tokom konferencije o zaradi kompanije. Izjavio je da Apple više neće objavljivati podatke o prodaji , već će se umjesto toga fokusirati isključivo na prihod. Ova promjena će stupiti na snagu u sljedećem kvartalu, kada kompanija nastavi objavljivati svoje rezultate za prethodni finansijski kvartal.
Zašto će Apple prestati da govori koliko iPhonea prodaje?
Možda mislite: ako Apple ne želi otkriti svoje prodajne podatke, to je zato što ono što će reći nije u njihovom najboljem interesu. I ne varate se ako tako mislite. Istina je da kompanija koju vodi Tim Cook i dalje zarađuje mnogo novca od svojih telefona, ali ne zato što prodaje više nego prije, već zato što su skuplji . U stvari, kompanija je doživjela stagnaciju u distribuciji uređaja, a najnoviji podaci nisu ispunili ni očekivanja Wall Streeta, gdje je vrijednost dionica brenda pala za 3% nakon što je odluka o prestanku objavljivanja određenih podataka postala javna.
Da bismo ovo stavili u perspektivu: u ovom kvartalu, Apple je potvrdio da je isporučio 46,9 miliona iPhonea , u poređenju sa 46,7 miliona prethodne godine - što je minimalna promjena i daleko od uobičajenih rezultata kompanije. Uprkos tome, kompanija je ostvarila povećanje prihoda od 29% , naravno zahvaljujući činjenici da je prosječna prodajna cijena iPhonea sada viša nego što je bila prošle godine.
Izvršni direktor Applea, Tim Cook, nije želio ostaviti svog kolegu Maestrija samog u rješavanju ovog problema i brzo je istupio, navodeći primjer o supermarketima i kolicima za kupovinu kako bi potkrijepio svoj stav:
Ovo je kao da odete u supermarket i dođete sa svojim kolicima do blagajne i [pitaju vas]: „Koliko ste jedinica bili tamo? […]. Nije bitno koliko jedinica ima s obzirom na ukupnu vrijednost onoga što se nalazi u kolicima.
Luca Maestri je također želio podsjetiti da ni druge kompanije ne objavljuju svoje konkretne podatke o prodaji, ali, naravno, od toga je sada malo koristi ako smo toliko dugo imali pristup ovim informacijama. Kad ti stave bombone na svadbi...teško ga je skinuti a da ti ne smetam.
Iako kompanija možda ima pravo (bilo da je to metafora s korpom za kupovinu, objašnjavajući da broj prodanih primjeraka nije važan sve dok zarađuju mnogo novca, ili izgovor da konkurenti to ne rade), ova akcija nas i dalje navodi na pomisao da postoji strah od slabog izgleda u očima javnosti. Postepeno smo svjedočili padu prodaje iPhonea, a za mnoge je to ono što je važno, a ne da li je sam telefon i dalje profitabilan. Ako je juče prodato deset iPhonea, a danas samo šest, to znači da se nešto mijenja i da nema toliko ljudi zainteresovanih za Appleov telefon kao prije.
Neki analitičari se slažu da će brojke o prodaji iPhone uređaja vrlo vjerovatno postati sve negativnije iz godine u godinu, i naravno, uvijek je bilo mnogo lakše govoriti o dobrim stvarima... nego o lošim.