Amazon se navodno priprema njihov povratak na tržište pametnih telefona s novim uređajem koji bi postavljao Alexa i umjetna inteligencija u srži iskustva. Nakon debakla s Fire Phoneom, kompanija se čini spremnom pokušati ponovo s vrlo drugačijim pristupom, koji je više usklađen s porastom generativne umjetne inteligencije i njenog ogromnog ekosistema usluga.
Prvi detalji su se pojavili kroz razna curenja informacija i izvještaj iz Reutersšto ukazuje na interni projekat koji je još uvijek u ranoj fazi i bez konačnog odobrenja. Uprkos tome, dostupne informacije nam omogućavaju da steknemo prilično jasnu sliku: Amazon želi mobilni telefon koji će funkcionirati kao ključna komponenta njihove Alexa+ platforme, a ne samo još jedan telefon na već zasićenom tržištu.
Interni projekat pod kodnim nazivom Transformer
Izvori bliski kompaniji kažu da Amazon radi na novom telefonu pod internim kodnim imenom "Transformer", kojim upravlja odjel za uređaje i usluge. Ovo je ista jedinica koja pokreće Nova generacija Echo zvučnika, pametni ekrani i drugi uređaji zasnovani na obnovljenoj verziji Alexe s generativnom umjetnom inteligencijom.
Interno, ovaj budući mobilni uređaj je opisan kao "uređaj za personalizaciju mobilnih uređaja"...više od običnog Android telefona sa unaprijed instaliranim Amazon aplikacijama, i usmjeren na upravljanje povezanim uređajima, uključujući pametne naočareIdeja bi bila da korisnik stalno komunicira s Alexom+, koja bi djelovala kao posrednik za kupovine, reprodukciju sadržaja, rezervacije usluga ili upravljanje povezanim uređajima.
Prema curenju, Transformers je još uvijek u delikatnoj fazi razvoja.Čak ni unutar Amazona ne postoji potpuna sigurnost da će stići na tržište: uslovi u industriji, troškovi hardvera i strategija same kompanije mogli bi uzrokovati smanjenje obima projekta, odgađanje ili čak otkazivanje prije njegovog objavljivanja.
Ovaj oprezni pristup nije slučajan. Presedan koji je postavio Vatrogasni telefon, koji je prisilio pretpostaviti gubitke u milionima Broj neprodanih jedinica uveliko utiče na donošenje odluka. Stoga, iako razvoj napreduje, izvori insistiraju da projekat nije zagarantovan i da bi mogao biti zaustavljen ako se brojke ne poklapaju.
Alexa+ i generativna umjetna inteligencija kao srž novog mobilnog uređaja
Velika razlika u poređenju sa Fire Phoneom je u tome što Amazon sada ima Alexa+ kao asistent poboljšan generativnom umjetnom inteligencijomOva nova verzija, koja je više prilagođena razgovoru i sposobna za lančano obavljanje zadataka, predstavljena je kao centralni dio budućeg pametnog telefona, koji bi djelovao kao njegova glavna podrška izvan kuće.
Amazon opisuje arhitekturu Alexa+ kao sistem koji orkestrira jezičke modele, API-je, usluge i uređajePrevedeno u svakodnevnu upotrebu, ovo znači da korisnik može zatražiti od telefona da organizuje večeru, rezerviše prevoz, obavi nedeljnu kupovinu i koordinira dostave, sve putem glasovnih ili zahtjeva na prirodnom jeziku, bez potrebe da prelazi između aplikacija.
S ovim pristupom, Amazonov mobilni telefon bi tražio idi dalje od tipičnog glasovnog asistenta na koje se traže alarmi ili liste za kupovinu. Namjera je da Alexa+ funkcionira kao inteligentni agent koji pamti navike, preferencije i kontekst, prilagođavajući svoje ponašanje upotrebi i pretvarajući pametni telefon u pravo lično središte za automatizaciju.
Ovaj pristup je u skladu sa vizijom kompanije: Nije toliko stvar u lansiranju "još jednog mobilnog telefona"već radije da se ojača uloga Alexa+ u svakodnevnom životu. Namjenski pametni telefon bi omogućio Amazonu da smanji ovisnost o platformama trećih strana poput standardnog Androida ili iOS-a i osigura direktan kanal za svoje usluge, od trgovine do Prime Videa, Prime Musica, ili čak partnerstava za restorane i dostavu poput Grubhuba.
Telefon dizajniran kao ulaz u Amazonov ekosistem
Ako se projekat nastavi, uređaj će biti duboko integriran sa cijeli amazonski ekosistemInterfejs bi bio prilagođen tako da kupovina u prodavnici, gledanje serija na Prime Videu, slušanje muzike na Amazon Music-u ili korištenje drugih kompanijskih usluga bude jednostavnije nego na bilo kojem drugom mobilnom telefonu.
Pored vlastitih usluga, kompanija razmatra i opciju dodajte lokalne partnere u svakoj zemlji Proširiti raspon mogućih glasovnih akcija: od naručivanja dostave hrane do zakazivanja termina ili kupovine karata, a sve to upravlja Alexa+ kao posrednički sloj. U Evropi bi ovakva lokalna partnerstva mogla biti ključna za to da telefon postane relevantan i izvan kupovine i streaminga.
Mobilni telefon također teži da postane Univerzalni daljinski upravljač za pametni domIdeja je da korisnik može kontrolirati svjetla, termostate, kamere, utičnice i druge uređaje kompatibilne s Alexom s bilo kojeg mjesta, koristeći umjetnu inteligenciju za kreiranje rutina ili reagiranje na situacije u stvarnom vremenu.
U softverskoj areni, jedna od najvećih nepoznanica je koji će operativni sistem Amazon usvojiti. Dvije opcije su na stolu: modernizirani FireOS baziran na Androidu...kao na njihovim tabletima, ili konvencionalniju Android varijantu sa vlastitim prilagođenim interfejsom. Odluka će biti ključna, posebno u pogledu pristupa aplikacijama trećih strana i kompatibilnosti u Evropi sa uobičajeno korištenim uslugama.
Dva moguća formata: potpuni pametni telefon i osnovni telefon
Jedan od najupečatljivijih elemenata procurjelih informacija je da Transformer ne bi bio ograničen na jedan uređaj. Amazon navodno istražuje i potpuno opremljeni pametni telefon i "osnovni telefon", minimalističkiji, dizajniran kao drugi mobilni telefon i s manje ometajućih elemenata.
Taj drugi format je inspirisan prijedlozima kao što su Light PhoneRiječ je o terminalima s vrlo ograničenim funkcijama koje imaju za cilj smanjenje vremena korištenja. U Amazonovom slučaju, osnovna varijanta bi služila kao "stražnja vrata" za ekosistem: jeftin uređaj, bez previše suvišnih dodataka, ali blisko povezan s Alexom i uslugama kompanije.
Na globalnom tržištu, telefoni sa smanjenim mogućnostima i dalje predstavljaju značajan dio prodajeOvo otvara mogućnost da Amazon pokuša pozicionirati ovaj potencijalni "pametni glupi telefon" kao dodatak vodećem pametnom telefonu drugog brenda. To bi bio način da se stekne tržišni udio bez direktne konkurencije s vodećim uređajima kompanija Apple, Samsung ili Xiaomi.
S druge strane, napredniji model bi se fokusirao na ponudu iskustvo umjetne inteligencije i usluga koje je što je moguće potpunijeOvdje bi hardver mogao biti u drugom planu sve dok ispunjava zahtjeve za nesmetano pokretanje AI modela lokalno ili u oblaku. Fokus ne bi bio na hvalisanju revolucionarnom kamerom ili baterijom, već na praktičnim funkcijama zasnovanim na automatizaciji i personalizaciji.
Pouke iz neuspjeha vatrogasnog telefona
Da bismo razumjeli zašto je Amazon toliko oprezan s Transformersima, moramo se sjetiti presedana... Vatrogasni telefonLansiran 2014. godine, prvi pametni telefon kompanije obećavao je 3D interfejs zasnovan na nekoliko prednjih kamera i vlastiti operativni sistem izveden iz Androida, FireOS, snažno fokusiran na Amazon prodavnicu.
Problem je u tome Stiglo je skupo, s ograničenim katalogom aplikacija i nejasnom ponudom.3D ekran je trošio bateriju bez ikakve stvarne prednosti, a nedostatak mnogih popularnih aplikacija umanjio je njegovu privlačnost u poređenju sa Androidom i iOS-om. Uprkos agresivnim sniženjima cijena i promocijama poput besplatnih Prime mjeseci, uređaj je jedva stekao popularnost.
Rezultat je bio odlučujući: Fire Phone je povučen s tržišta nešto više od godinu dana kasnije, a Amazon je morao procjenjuju se gubici od oko 170 miliona dolara zbog neprodanih zaliha. To je postao jedan od klasičnih primjera kako ne treba ulaziti u sektor kojim dominiraju giganti.
Ta epizoda je ostavila jasnu lekciju unutar kompanije: Samo ime Amazona nije dovoljno za konkurenciju na tržištu mobilnih uređajaSvaki novi pokušaj zahtijeva više od samo kataloga i konkurentne cijene. Zato je fokus sada mnogo više na umjetnoj inteligenciji i promjeni načina na koji koristimo telefon, a ne samo na "omotaču" uređaja.
Ko stoji iza projekta i kakav je prostor za manevar?
Odgovornost transformatora leži na ZeroOne, interna jedinica koju je Amazon stvorio kako bi osmislio i razvio „revolucionarne“ potrošačke proizvode. Projekt vodi J. Allard, veteran industrije koji je učestvovao u nastanku originalnog Xboxa i Zune plejera tokom svog rada u Microsoftu.
Iznad ove podjele je Panos PanayPoznati po tome što su godinama vodili liniju Surface uređaja u Microsoftu prije nego što su se pridružili Amazonu, obojica imaju iskustva u lansiranju hardvera iz nepovoljnih pozicija protiv dobro etabliranih konkurenata, što se poklapa sa Amazonovom situacijom na tržištu pametnih telefona.
Od 2024. godine, ZeroOne radi na nove kategorije uređajauključujući pametne zvučnike i tablete sljedeće generacije. Hipotetički mobilni telefon s Alexom+ bio bi dio ovog vala proizvoda s kojima kompanija želi da se repozicionira u segmentu potrošačke opreme, posebno u vrijeme kada je umjetna inteligencija postala glavna tehnološka prodajna prednost.
Uprkos tome, izvori koji su govorili o Transformersima su jasni: Nema garancije da će telefon stići u prodavniceU zavisnosti od toga kako se tržište bude razvijalo, troškova komponenti (s posebnim osvrtom na memoriju i AI čipove) i samog plana za Alexa+, Amazon bi mogao da odluči da zamrzne projekat ili da ga preusmjeri na drugu vrstu uređaja.
Imajući u vidu sav ovaj kontekst, Amazonov potencijalni povratak na tržište pametnih telefona čini se mnogo proračunatijim potezom od Fire Phone-a. Kompanija pokušava da iskoristi zamah generativne umjetne inteligencije, snagu svog ekosistema i želju da ima vlastito prisustvo u džepovima korisnika, ali ne gubeći iz vida činjenicu da sektorom dominira nekoliko proizvođača i da su greške iz prošlosti i dalje vrlo prisutne. Ako Transformer ugleda svjetlo dana, to će biti zato što je Amazon pronašao način da telefon transformiše u više od samo uređaja sa svojim logotipom: u besprijekorno proširenje Alexe+ i svih njenih usluga, također za korisnike u Španiji i ostatku Evrope.
