Mjesecima se pitamo hoće li Apple podići cijenu iPhonea nakon što je to učinio s Macovima, iPadima i drugim proizvodima u junu. Sada, samo nekoliko sedmica prije službenog predstavljanja, analitičari se slažu da će iPhone 18 Pro biti najskuplji model u historiji kompanije , s povećanjem cijene koje bi moglo dostići 300 dolara u Sjedinjenim Državama. Glavni razlog: vrtoglavi rast cijena komponenti, posebno 2-nanometarskog čipa i memorije, u kontekstu globalnih nestašica uzrokovanih pomamom za umjetnom inteligencijom.
Analitičar Jeff Pu iz GF Securitiesa prvi je ponudio konkretne brojke: iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max mogli bi koštati između 250 i 300 dolara više od svojih trenutnih ekvivalenata, koji počinju od 1.099, odnosno 1.199 dolara. To bi postavilo početnu cijenu Pro modela na oko 1.399 dolara, brojku koju je već objavio The Wall Street Journal. Pu je snizio svoju preporuku za Apple sa 'kupi' na 'zadrži' upravo zbog neizvjesnosti koju je generirao ovaj porast potražnje.
Najveći porast cijena u historiji
Jeff Puova brojka nije jedina koja kruži. Prije mjesec dana, IDC je procijenio porast do 200 dolara, iako su kasnije revidirali svoju prognozu naviše nakon što su vidjeli šta je Apple uradio sa Macom i iPadom. Wall Street Journal je otišao još dalje, postavljajući početnu cijenu iPhonea 18 Pro na 1.399 dolara. Sve procjene ukazuju na historijski porast , koji daleko premašuje prilagođavanja prethodnih godina. Applesfera je, na primjer, projicirala raspon cijena od 1.459 eura za Pro i 1.599 eura za Pro Max, brojke koje se poklapaju sa trenutnim rasponom cijena.
Najupečatljivije je to što je i sam Jeff Pu promijenio mišljenje za samo dva mjeseca. U maju je tvrdio da Apple može sebi priuštiti agresivnu politiku cijena uprkos rastućim troškovima memorije. Sada, međutim, otvoreno govori o "prevari ", što odražava nestabilnost tržišta komponenti.
Zašto troškovi vrtoglavo rastu: 2nm čip i memorija
Suština problema leži u novom procesoru A20, proizvedenom od strane TSMC-a korištenjem 2-nanometarske tehnologije. Ovaj tehnološki skok podrazumijeva troškove proizvodnje koji su skoro 50% veći od trenutnog 3-nm procesa. Tome se dodaje i nestašica DRAM i NAND memorije, čija je cijena naglo porasla zbog potražnje iz podatkovnih centara umjetne inteligencije . Samsung, SK Hynix i Micron, tri glavna proizvođača, bore se da održe korak s potražnjom i daju prioritet AI čipovima, ostavljajući potrošačku elektroniku sa manjom ponudom i višim cijenama.
Apple je već predvidio ovaj pritisak. U posljednjem pozivu s investitorima, Tim Cook je priznao da kompanija očekuje da će u sljedećem kvartalu platiti još više za memoriju, iako bi dio utjecaja mogao biti kompenziran nižim troškovima za druge komponente, poput ekrana, čija je cijena već ponovo pregovarana. Kriza komponenti nije jedinstvena za Apple , ali kompanija se suočava s velikim izazovom jer mora isporučiti šest različitih modela (uključujući prvi sklopivi iPhone) na tržištu gdje je ponuda ograničena.
Uticaj u Španiji: cijene se približavaju 1.500 eura
Na španskom tržištu, porast cijena će biti posebno oštar. Sa slabim eurom i PDV-om od 21%, početna cijena iPhonea 18 Pro od 1.399 dolara mogla bi se prevesti u preko 1.500 eura. Ta cifra predstavlja gotovo trećinu prosječne mjesečne plate u Španiji i izaziva stalnu debatu: koliko je potrošač spreman platiti za najnoviju tehnologiju kada su premium Android alternative jeftinije? Psihološka barijera od 1.500 eura mogla bi usporiti nadogradnje na tržištu koje je vrlo osjetljivo na cijene.
Nadalje, istovremeno lansiranje prvog iPhonea na preklop, s očekivanom cijenom većom od 2.000 dolara, dodaje dodatni pritisak na portfolio proizvoda. Apple se suočava s dilemom: održati svoju profitnu maržu ili izbjeći gubitak tržišnog udjela u segmentu gdje elastičnost potražnje postaje sve očiglednija.
Tim Cook i Appleova strategija određivanja cijena
Tim Cook je bio jasan po ovom pitanju. Na posljednjoj konferenciji za investitore, objasnio je da odluka o povećanju cijena nije zasnovana na matematičkoj formuli, već na dugoročnoj poslovnoj procjeni koja kombinuje tri varijable: prodate jedinice, prihod i maržu. Apple je već podigao cijene Macova, iPada, HomePodova, Apple TV-a i Vision Proa u junu , ali je tada cijenu iPhonea ostavio nepromijenjenom. Razlog, prema Cooku, je taj što je iPhone ulaz u ekosistem: oni koji ga kupe na kraju kupe Apple Watch, AirPods i pretplate se na iCloud i Apple Music. Preveliko povećanje cijene iPhonea komplikuje taj ulazak, posebno za one koji dolaze s Androida.
Međutim, pritisak dobavljača komponenti čini se neodrživim. Jeff Pu je prešao s preporuke agresivne politike cijena na upozorenje na neizbježno povećanje cijena. Pitanje je sada kako će potrošači reagirati . S obzirom na to da je iPhone 18 Pro spreman postati najskuplji model ikada, Apple će morati uravnotežiti profitabilnost s potražnjom na sve konkurentnijem tržištu.
Sve ukazuje na to da će zvanično predstavljanje biti održano u septembru, kako je tradicija, a prednarudžbe će početi ubrzo nakon toga. Do tada, glasine i procjene će nastaviti da podstiču debatu. Ono što je jasno jeste da će iPhone 18 Pro označiti prekretnicu u Appleovoj strategiji cijena i da će korisnici koji su se nadali nadogradnji ove godine morati pažljivije nego inače planirati budžet.