Warner Bros. Discovery je potvrdio da će se platforma sljedećeg mjeseca ponovo zvati HBO Max, čime će se vratiti tradicionalno ime koje mnogi korisnici identificiraju s ponudom... referentni sadržaj u audiovizuelnom sektoru. Ova promjena u strategiji brenda motiviran je percepcijom gledatelja, koji i dalje povezuju HBO brend s televizijskom kvalitetom i velikim produkcijama.
Odluka dolazi nakon perioda u kojem je kompanija poslovala isključivo pod imenom Max, rebrendiranja koje je, uprkos početnim namjerama modernizacije i pojednostavljenja, nije uspio usidriti isti nivo prepoznavanja ili povjerenja kod publike. Povratak prvobitnom imenu odgovara na zahtjeve javnosti, koja cijeni težinu historijskog brenda u kontekstu žestoke konkurencije između platformi.
Zašto se vraća ime HBO Max
Prema riječima Estelle Zeitoun, direktorice prodaje oglašavanja za Warner Bros. Discovery, Korisnici traže imena povezana s kvalitetom i snažnom narativomImajući taj cilj na umu, kompanija smatra prikladnim repozicionirati HBO u srž svog identiteta brenda, vraćajući ime koje je bilo simbol izvrsnosti decenijama. Više detalja o historiji HBO-a i njegovom rebrendiranju.
Grupa vjeruje da HBO nastavlja prenositi vrijednosti povjerenja za gledaoce i jača pozicioniranje platforme na tržištima gdje je diferencijacija brenda ključna. Sama promjena potvrđuje da procesi rebrendiranja ne moraju uvijek ispasti onako kako se očekuje i da emocionalna veza s klasičnim imenima i dalje ima veliku težinu kod javnosti.
Utjecaj rebrendiranja HBO Maxa u Francuskoj i uloga Canal+
Povratak imena HBO Max imat će poseban utjecaj u Francuskoj, gdje je platforma debitirala prošle godine u partnerstvu s Canal+. Ova saradnja je omogućila Maxu da ispuni visoke tehničke i komercijalne standarde francuskog tržišta., i omogućio je dolazak više od 200 oglašivača za samo godinu dana, od kojih su mnogi brendovi koji nikada prije nisu ulagali u digitalno okruženje kompanije.
Fabrice Mollier, predsjednik Canal+ Brand Solutions, naglasio je važnost funkcioniraju kao globalna grupa, na jednom od glavnih evropskih tržišta. Canal+, pored distribucije HBO Max kataloga, također prodaje reklamni prostor platforme u formatu koji podržava oglase.
Strateški razlozi iza rebrendiranja
Oživljavanje imena HBO Max nije samo stvar imidža: Warner Bros. Discovery želi repozicionirati svoje poslovanje u streaming prostoru, s obzirom na kontinuirani utjecaj Netflixa i drugih konkurenata, fokusirajući se na njihove najprepoznatljivije brendove. Prema Zeitounu, Podaci pokazuju da potrošači povezuju HBO sa snažnim pričama i kvalitetnim produkcijama., tako da ima smisla vratiti taj brend u prvi plan.
S druge strane, savez sa Canal+ također pokazuje volju za klađenje na međunarodni rast na jednoj platformi i iskoristiti resurse francuske grupe u oblastima kao što su tehnologija, oglašavanje i analiza podataka. Alati zasnovani na vještačkoj inteligenciji se već testiraju. optimizirati ciljano oglašavanje, prvo u Sjedinjenim Američkim Državama, a uskoro i u Francuskoj.
Uticaj na pretplatnike i industriju
Glavni efekat za korisnike će biti povratak brenda HBO Max i njegov logo na svim aplikacijama i komunikacijama počevši od sljedećeg mjeseca. Ponuda serija i filmova ostat će ista, s ciljem da pojačati percepciju vrijednosti i diferencirati se nakon višemjesečne konfuzije oko nestanka brenda HBO u nekim regijama.
U sektoru, ovo kretanje odražava da vrijednost brenda ostaje fundamentalan u streaming industriji, gdje se konkurencija za pažnju publike i dalje intenzivira. Posvećenost snažnom i prepoznatljivom identitetu, podržana od strane strateških partnera poput Canal+, mogla bi postaviti trend za buduće strategije sadržaja na zahtjev.
Nakon nekoliko rebrendiranja u protekle dvije godine, Warner Bros. Discovery vraća ime HBO Max, jasno stavljajući do znanja da su javno povjerenje i evokativna moć historijskog akronima ključni za konkurentnost na sve zauzetijem tržištu.