El Atletico Madrid Atlético Madrid priprema jednu od najzanimljivijih promotivnih kampanja u novijoj historiji evropskog fudbala. Klub je finalizirao saradnju sa Netflix za pretvaranje Metropolitan u okruženju inspirisanom Peaky Blinders povodom premijera filma Besmrtni čovjek, nastavak priče o Tommy Shelby.
Inicijativu su izvijestili mediji poput The New York Times i njegov sportski odjeljak Atletik, će iskoristiti utakmicu LaLiga protiv Getafea 14. marta spojiti, na nekoliko sati, univerzum serije sa takmičarskim identitetom tima Čolo Simeone, usred faze sportskog i ekonomskog rasta.
Atlético se sve više fokusira na marketing i zabavu
Posljednjih godina, Atlético se etablirao kao jedan od evropskih klubova sa agresivnije i inovativnije marketinške strategijeMadridski entitet je osnovao vlastitu agenciju za sportske kampanje i sklopio je ugovore s brendovima kao što su red bull i pokušao je neobične radnje poput instaliranja klizalište u Metropolitanu tokom zime kako bi iskoristili stadion i izvan fudbala.
Ovaj novi savez s Netflixom doprinosi baterija komercijalnih projekata što je značajno povećalo finansije kluba. Prema podacima koje su citirali američki mediji, Atlético-ov komercijalni prihod U protekloj godini bi se povećali za više od 25%, sa nešto više od 90 miliona eura na preko 113 miliona, ne računajući prihode ostvarene koncertima, događajima i VIP prostorima.
Svoje Metropolitan Postao je centar za razonodu u Madridu: stadion će biti epicentar muzičke agende glavnog grada, sa veliki koncerti poput Bad Bunnyja, koji je uspio prodati više od pola miliona ulaznica samo na stadionu Rojiblanco, čime je ojačao imidž kluba kao prava komercijalna mašina.
Paralelno s tim, klub je reorganizovao svoju izvršnu strukturu. Ulazak američke menadžerske firme Apollo Sports Global kao glavni dioničar i dolazak rukovodilaca kao što su Oscar MayoBivši izvršni direktor LaLige dio je strategije istraživanja novi poslovni modeli koji kombinuju sportski, zabavni i audiovizuelni sadržaj.
Sve se ovo dešava u trenutku institucionalna i sportska snagaTim je još uvijek živ u Ligi prvaka (osmina finala protiv Tottenhama), finalist je Copa del Rey i ima male šanse za osvajanje La Lige. Ovaj kontekst pruža klubu prostor da se upusti u projekte koji se protežu daleko izvan terena.
Besmrtni čovjek: Povratak Tommyja Shelbyja s crveno-bijelim pečatom
Kampanja se vrti oko Besmrtni čovek, film od Netflix čiji službena prikolica preuzima priču o Tommy Shelby nakon završetka serije Peaky Blinders. Sa cillian murphy Ponovo u centru pažnje, igrani film stiže na platformu s premijerom zakazanom za 20. marta, nakon prethodnog prikazivanja u odabranim kinima.
Netflix očekuje da će lansiranje imati globalni uticaj koji prevazilazi klasični trejlerI tu nastupa Atlético. Ideja je iskoristiti utakmicu La Lige s najvećom gledanošću kao primjer, povezujući borbeni duh crveno-bijelog tima s Mračna estetika, odanost i čvrstina koje definišu porodicu Shelby.
Kao što je detaljno AtletikPlatforma će finansijski kompenzirati klub za korištenje stadiona, prava na sliku njegovih igrača i distribuciju putem svojih digitalnih kanala. Sporazum je posebno usmjeren na ovaj film i trenutno ne podrazumijeva nikakve daljnje akcije. dugoročni ugovor vezan za franšizu Peaky Blinders, iako ostavlja otvorena vrata za ponavljanje sličnih formula s drugim produkcijama.
Ovaj potez se također uklapa u Netflixovu nedavnu strategiju u sportskoj areni, gdje već neko vrijeme ulaže. dokumentarne serije i sportski sadržaji sa projektima iz Univerzum Peaky Blindersa koje proširuju svoje prisustvo u nišama audiovizuelne potrošnje.
Stadion Metropolitano se pretvara u Birmingham uoči utakmice protiv Getafea.
Vrhunac saradnje će dostići 14. marta, dan sastanka La Liga između Atlético de Madrid i Getafea na Metropolitanu. Na nekoliko sati, stadion će se transformirati u neku vrstu Birmingham 30-ihrekreirajući najprepoznatljivije postavke iz serije.
Prema informacijama koje je objavio AtletikCrveno-bijeli igrači će biti do travnjaka su ih pratili glumci obučeni kao članovi Peaky BlindersaNoseći prsluke, duge kapute i kultne ravne kape, ovi dodatni igrači će pratiti prvih jedanaest dok izlaze na teren s naglaskom da "garantuju njihovu sigurnost" u pravom Shelby stilu.
Iskustvo se neće završiti u tom određenom trenutku. [Nejasno - moguće "privremena građevina" ili slična građevina] bit će izgrađena u području oko stadiona. Verzija Garrison TavernKultni pub iz serije, dizajniran kao mjesto susreta za obožavatelje. Instalacija... vintage brijačnica gdje će se nuditi frizure i stilovi inspirisani likovima iz serije.
Unutar stadiona, Postavka će zauzimati različite prostoreSistem javnog ozvučenja će se koristiti za predstavljanje muzike i poruka u skladu sa univerzumom Peaky Blindersa, dok će ogromni ekrani i impresivna video tabla sa rezultatima, dobro poznati... nebeska vrpca, će pokazati grafika i vizualni sadržaj posebno dizajnirani za kampanju.
Osim toga, prisustvo glumci dijele novine i kape javnosti, pojačavajući osjećaj da je Metropolitan, na jednu noć, postao produžetak naselja Small Heath. Prema procurjelim informacijama, mogući su i dodatni baneri i vizualni elementi za promociju filma unutar samog stadiona.
Također možete očekivati da ćete vidjeti na tribinama Navijači obučeni u stilu Peaky BlindersaBudući da klub i sama kampanja potiču navijače da se pridruže tematskoj atmosferi, to bi moglo dovesti do jednog od najunikatnijih prikaza ikada viđenih na utakmici španske lige.
Griezmann, Koke i društvo, protagonisti kampanje
Akcija nije ograničena samo na atmosferu utakmice. Uključit će se i nekoliko igrača prvog tima. vidljiva lica promocije u audiovizuelnim djelima i digitalnom sadržaju povezanom s premijerom filma Besmrtni čovek.
Među imenima koja su već spomenuta su Antoine Griezmann, José María Giménez, Ademola Lookman, Alexander Sorloth i kapetan KokeSvi će učestvovati u promotivni video koji će povezati crveno-bijelu svlačionicu sa Shelbyjevim univerzumom, sa scenama dizajniranim za društvene mreže kluba i Netflix.
Ideja je stvoriti neku vrstu mini-film ...koji služi kao paralelni trejler za sam film, iskorištavajući popularnost igrača kako bi dopro do publike koja možda ne prati vijesti na platformi toliko pažljivo, ali prati svakodnevni život madridskog tima.
Ovo ne bi bio prvi put da Atlético sarađuje s velikom platformom za ovu vrstu projekta. Klub je već sarađivao s disney + u akciji povezanoj sa serijom Medvjed, u kojem Griezmann, Koke i Marcos Llorente Obukli su kecelje kako bi na jedan dan postali kuhari, integrirajući narativ serije u okruženje kluba.
Također u području omladinske fikcije, entitet se pojavio u seriji Disney+ O11ZE: Nova generacijagdje protagonist potpisuje za Atlético u trećoj sezoni. Četvrti dio, snimljen između Argentina i Španija, održava prisustvo kluba, što jača imidž institucije kao redovni partner audiovizuelne industrije.
Harmonija između crveno-bijelog motta i Shelbyjevog duha
Izbor Atletica kao saveznika u ovoj kampanji nije isključivo zbog logističkih razloga. Nekoliko analiza objavljenih u međunarodnoj štampi ukazuje na Paralele između Simeoneove timske filozofije i narativa Peaky Blindersaposebno u odnosu na otpornost, žrtvu i osjećaj pripadnosti.
Crveno-bijeli moto "Hrabrost i srce" Prema ovim izvorima, to se uklapa u duh preživljavanja, odanosti i izdržljivosti koji vodi porodicu Shelby u seriji. Ta simbolična veza bi uveliko utjecala na Netflixovu odluku da se odluči za madridski klub, a ne za neki drugi evropski entitet sa sličnim mogućnostima izloženosti.
Nadalje, Atlético se doživljava kao klub sa historijska veza s filmom i televizijskim serijama, posebno zbog ličnosti njenog predsjednika, Enrique Cerezo, filmski producent povezan s hiljadama filmova i smatran jednom od najuticajnijih ličnosti u španskoj filmskoj industriji.
Ovo nije prvi put da se ova dvojna priroda odražava u svakodnevnom životu kluba. Između 2003. i 2005. godine, Atlético je na svojim dresovima nosio... Naslovi filmova Columbia Picturesa como Spider-Man 2, Hellboy o trzajsporazumi koji su za sobom ostavili upečatljive slike poput Harrison Ford ili Will Smith poziraju u crveno-bijelom dresu tokom premijera njegovih filmova.
Sada, s porastom streaming i digitalnih platformi, taj odnos s audiovizualnim svijetom se ažurira kroz transmedijske kampanje koji prepliću fiktivni sadržaj, društvene mreže i nastupe uživo, smještajući klub u hibridni teren između sporta i pop kulture.
Netflix udvostručuje fokus na sport kao izložbu
Iz perspektive NetflixAkcija s Atléticom je dio šira strategija za ulazak u sportski ekosistemPosljednjih godina, platforma je pokrenula produkcije kao što su Vozite se da preživite (Formula 1), dokumentarci usmjereni na klubove i nacionalne timove ili projekti usmjereni na ličnosti poput Vinicius Junior, s ciljem izgradnje lojalnosti među publikom koja je usko povezana sa sportom.
Sporazum sa crveno-bijelim klubom doprinosi drugim potezima koji povezuju Netflix sa fudbalom i velikim međunarodnim događajima. Nedavno je, na primjer, FIFA najavio je projekat sa Netflix igre razviti videoigru povezanu sa Svjetsko prvenstvo 2026. U Sjedinjenim Američkim Državama, Meksiku i Kanadi, ovo pokazuje da streaming gigant sve više istražuje granicu između audiovizualnog i interaktivnog sadržaja.
U ovom slučaju, kampanja nastoji iskoristiti Globalna izloženost LaLige i međunarodna privlačnost Atletica kako bi se dao dodatni poticaj Besmrtni čovekpozicionirajući film ne samo kao još jedan nastavak uspješne serije, već i kao dio imerzivno iskustvo što se doživljava uživo na vrhunskom evropskom stadionu.
Najbliži presedan u sportskoj oblasti viđen je u NFL, kada je akcija inspirisana Peaky Blindersom integrirana u Super Bowls tematskom kutijom poput bara The Garrison usred stadiona Levi's. To iskustvo je pokazalo potencijal ovih kampanja da generiraju razgovor izvan rezultata utakmice.
Saradnja s Atléticom slijedi ovu liniju, ali prilagođena evropskom kontekstu i formatu domaće lige, što nam omogućava da mjerimo utjecaj ovih inicijativa u regularnijem takmičarskom okruženju nego u jednom finalu.
Klub koji gleda u budućnost, a da pritom ne izgubi teren iz vida
Sva ova komercijalna aktivnost se odvija dok tim predvodi Diego Simeone prolazeći kroz fazu neobična stabilnost u svojoj nedavnoj historiji. Atlético se takmiči na nekoliko frontova, s ekipom ojačanom značajnim ulaganjima u pojačanja, pa čak ima i planiran [turnir/turnir]. povećanje kapitala da i dalje raste.
Trenutak poziva na istraživanje novi modeli odnosa s navijačimaI u Španiji i u ostatku Evrope i Latinske Amerike, gdje je brend Atlético stekao istaknutost u posljednjoj deceniji, inicijative poput ove sa Peaky Blinders imaju za cilj ne samo generiranje direktnih prihoda već i jačanje brenda. emocionalna veza s generacijom koja istovremeno konzumira nogomet i serije.
U tom kontekstu, Metropolitano se konsoliduje kao laboratorija iskustavaMože ugostiti sve, od utakmica na najvišem nivou do masovnih koncerata, korporativnih događaja, pa sve do rekreacije izmišljenih univerzuma, sve pod istom infrastrukturom koju klub pokušava maksimalno iskoristiti.
Za navijače, utakmica protiv Getafea obećava mnogo više od samo 90 minuta. Između ulazaka igrača na teren u pratnji lažnih gangstera, Kačketi koji će vjerovatno početi da se pojavljuju na tribinama A s estetikom 30-ih koja preplavljuje hodnike i barove stadiona, utakmica će postati noć u kojoj fudbal i fikcija idu ruku pod ruku.
Ako inicijativa ispuni očekivanja i kluba i platforme, eksperiment bi mogao označiti prekretnicu. Prije i poslije u načinu na koji razumijemo sportsko oglašavanjeotvarajući vrata drugim evropskim timovima da budu ohrabreni da tako duboko integrišu serijske i filmske univerzume u svoje zvanične utakmice.
