U promjenjivom pejzažu sportski marketing, sve je uobičajenije da velike zabavne kompanije i vrhunski fudbalski klubovi traže inovativne načine saradnje. Jedno od najznačajnijih partnerstava u posljednje vrijeme je ono koje je poduzeo disney + (preko svoje FX etikete) i Atletico MadridOvaj odnos se ističe po tome što ide daleko izvan uobičajenih sponzorstava dresova ili prisutnosti brenda na terenu: predstavlja sveobuhvatnu strategiju u kojoj integracija audiovizuelnog sadržaja i interakcija s navijačima čine razliku.
Daleko od toga da se ograničava samo na jednostavno prikazivanje logotipa, saradnja između Disney+ i crveno-bijelog kluba predstavlja jasan primjer kako... kreativne promotivne akcije Mogu generirati veliki utjecaj i relevantnost među ljubiteljima nogometa i zabavnom publikom. Primjer za to je kampanja posvećena seriji "El Oso", koja je igrače Atlético Madrida postavila kao protagoniste viralnog sadržaja na društvenim mrežama, spajajući svijet fikcije sa sportskom stvarnošću na način koji do sada nije viđen.
Drugačija vrsta saradnje: između fikcije, sporta i globalne publike
Da bi se razumio opseg ovog sporazuma, korisno je razlikovati šta predstavlja klasično sponzorstvo i šta se definiše kao strateška saradnja brendovaTrenutno, Atlético de Madrid ima nekoliko glavnih sponzora, ali slučaj Disney+ je specifičan: njegov fokus se vrti oko specifična promocija određenih proizvoda —kao serije— kroz aktivnosti vezane za sadržaj, a ne toliko pukom kontinuiranom vidljivošću na dresovima ili objektima kluba.
Najbolji primjer ovog saveza bio je virusni video U kojem se pojavljuje nekoliko igrača Atletica, noseći FX kecelje, kako kuhaju i pripremaju recepte inspirirane radnjom hvaljene serije "El Oso". Ove vrste aktivacija, dizajnirane posebno za društvene mreže i namijenjene dijeljenju i komentiranju, pokazuju kako kreativnost može otvoriti nove puteve za povezivanje s javnošću i podizanje svijesti o brendovima i klubovima.
Disney+ i Atlético de Madrid na Svjetskom klupskom prvenstvu 2025.: Izvan ekrana
Godina 2025. označava prekretnicu u odnosu između Disney+ i elitnog sporta, posebno s obzirom na učešće... Atlético de Madrid na Svjetskom klupskom prvenstvuPlatforma za streaming se etablirala kao jedan od najpopularnijih načina za uživanje u najiščekivanijim utakmicama, prenoseći veliki dio grupne faze i nokaut utakmica, čime proširuje svoju ulogu u ekosistemu sportskih audiovizuelnih prava.
Pretplatnici na Disney+ Premium plan Mogu pristupiti prijenosima uživo ključnih utakmica turnira, uključujući prijenose glavnih timova poput samog Atlético Madrida, zajedno s drugim međunarodnim nogometnim velikanima. Ovaj potez odgovara na rastuću potražnju za streamingom nogometa i jača Disneyjevu posvećenost dosezanju novih generacija navijača, posebno u Europi i Latinskoj Americi.
Međusektorska zaraza: Kako vrijednosti i narativ ujedinjuju sport i zabavu
Jedna od ključnih tačaka saradnje je spajanje publikeFudbal privlači milione vjernih obožavatelja, dok Disney+ nastoji učvrstiti svoje prisustvo u segmentima koji tradicionalno nisu bili toliko fokusirani na njegov katalog. Povezivanjem imidža svoje hit serije sa imidžom igrača svjetske klase, obje strane postižu prirodnu sinergiju, prelazeći granicu od pukog oglašavanja do aktivnih aktera društvene konverzacije.
Autentičnost prikazivanja fudbalera izvan njihovog uobičajenog okruženja, u zabavnom i sadržaju s kojim se gledaoci mogu poistovjetiti, daje kredibilitet kampanji i omogućava gledaocima da promociju percipiraju na ljudskiji i manje nametljiv način. Harizma sportista i kvalitet audiovizuelnih produkcija spajaju se kako bi navijačima ponudili jedinstveno iskustvo. emocionalno iskustvo i priču koja se povezuje s njihovim osjećajima.
Inovacija u strategiji: fleksibilnost i zajednički narativi
Za razliku od drugih dugoročnih saveza, ova vrsta saradnje omogućava velika fleksibilnost pri odabiru formata, tema i intelektualnog vlasništva. Stoga, i Disney+ i Atlético de Madrid mogu eksperimentirati s različitim pristupima - od događaja uživo do digitalnog sadržaja, videoigara, izazova, nagradnih igara ili aktivnosti uživo - uvijek nastojeći prilagoditi se onome što je najinovativnije i najrelevantnije za njihovu publiku.
Ovaj model je pokazao da se moderni sportski marketing oslanja na stvaranje iskustava koja daleko prevazilaze redovno vrijeme utakmice, generirajući dodatnu vrijednost za navijače i nove tokove prihoda za klubove.
Opcije za gledanje Svjetskog klupskog prvenstva 2025. i učešća Atlético Madrida
Za ljubitelje Atlético Madrida i međunarodnog fudbala, Svjetsko klupsko prvenstvo 2025. To je jedan od ključnih događaja godine. Disney+ se pridružuje ponudi streaminga uz DAZN - globalnog emitera turnira - i druge operatere poput DSportsa u Latinskoj Americi, omogućavajući pretplatnicima da uživaju u utakmicama grupne faze, osmini finala i odlučujućim rundama.
Klub Colchonero je dio Grupa B, dijeleći račun sa PSG-om, Botafogom i Seattle Soundersima. Utakmice se mogu gledati uživo i na zahtjev, a platforma Disney+ će omogućiti pristup dijelu ovog programa za premium pretplatnike, približavajući najveće međunarodno klupsko takmičenje domu.
Porast ovakvih ugovora pokazuje kako veliki streaming operateri nastoje da se pozicioniraju ne samo u tradicionalnom sadržaju već i u sportskim prenosima, redefinirajući potrošačke navike i ulogu gledalaca u digitalnom dobu.
Partnerstvo između Disney+ i Atlético de Madrida primjer je evolucije modernog sportskog marketinga, gdje brendovi nastoje ostaviti svoj trag kroz kreativne i autentične saradnje, proširujući svoj utjecaj i privlačeći interes sve zahtjevnije i nestabilnije publike. Između serija, utakmica i originalnih aktivacija, odnos između dva entiteta otvara put klubovima i zabavnim kompanijama koje žele istaknuti se u brzo promjenjivom sektoru.