La premijer liga poduzeo je korak koji je godinama bio na stolu: pokrenuo je vlastitu streaming platforma da direktno dopru do navijača. Projekat će početi u Singapur kao testno tržište i, ako rezultati budu pozitivni, otvara vrata međunarodnoj ekspanziji koja bi na kraju mogla značajno utjecati na tradicionalni model televizijskih prava u Evrope i Španije.
Usluga, koja će se zvati Premijer liga+ o Premijer liga PlusCilj mu je ponuditi sve utakmice engleskog takmičenja, zajedno sa širokim spektrom drugih ponuda. dodatni sadržajOd intervjua do izvještaja i specifičnih programa 24 sati u danuLiga stoga nastoji kombinirati poslovanje i učenje kako bi procijenila šire širenje na druge teritorije.
Direktna usluga navijačima: ovako će izgledati Premier League+.
Generalni direktor takmičenja, Richard Masters, potvrdio je da će Premijer liga pokrenuti vlastitu streaming platformu u Singapuru, jasno stavljajući do znanja da je ovo potez koji je dugo i pažljivo razmatran. Ideja je preći s modela zasnovanog isključivo na licencnim pravima za televiziju i platforme trećih strana, na onaj u kojem liga ima svoja vlastita prava. direktan odnos s krajnjim korisnikom.
Kao što je Masters objasnio tokom samita Poslovanje u fudbalu organizirao/la Financial Times u LondonuNova usluga će biti aplikacija koja se može instalirati na povezani televizoriračunari i drugi uređajiPreko njega, fanovi će imati pristup 380 utakmica po sezoni iz Premijer lige, kao i druge vrste fudbalskog sadržaja produciranog posebno za platformu.
Liga se neće ograničiti samo na ponudu utakmice uživoTakođer ima za cilj poboljšati gledanje utakmica na zahtjev, omogućavajući korisnicima da gledaju bilo koju utakmicu na zahtjev u bilo koje vrijeme, kao i pristup širokom spektru sadržaja. Historijska arhiva utakmica iz prethodnih izdanjaNa ovaj način, usluga ima za cilj da postane Kanal 24/7, uz kontinuirano emitovanje sadržaja vezanog za takmičenje iz engleskog jezika.
Masters je naglasio da će Premijer liga prvi put imati svoj vlastiti kupciTo podrazumijeva preuzimanje odgovornosti za aspekte kao što su cijene, promocija usluga, upravljanje otkazivanjem i tehnička distribucija. Projekat zahtijeva od organizacije da preuzme zadatke koji su do sada prvenstveno pripadali televizijskim mrežama i platformama koje su stekle prava.
Pored utakmica, katalog će sadržavati i Ekskluzivni intervjui, specijalni izvještaji i originalne produkcije Sa vlastitim pečatom odobrenja Premijer lige. Ova posvećenost pojačava ideju stvaranja zatvorenog okruženja u kojem navijači mogu pronaći sav službeni sadržaj lige, bez ovisnosti o posrednicima ili programiranju svakog operatera.
Sporazum sa StarHubom i probna faza u Singapuru
Za svoj debi u Singapuru, Premijer liga je dostigla dugoročni ugovor sa StarHubom, kompanija koja trenutno posjeduje prava emitiranja takmičenja u zemlji. Ovaj sporazum će važiti za osam godinaOvo pruža dovoljno prostora za eksperimentiranje s novim modelom i procjenu reakcije tržišta.
Pokretanje platforme ne predstavlja trenutni prekid s televizijskim partnerima, već prije međukorak prema hibridnijem modelu. Partnerstvom sa StarHubLiga testira formulu koja kombinuje tradicionalnu distribuciju sa ponuda direktno potrošačuunutar iste teritorije. Ova kombinacija će nam omogućiti da procijenimo u kojoj mjeri oba pristupa mogu biti komplementarna.
Singapur je odabran za početno mjesto održavanja jer je tehnološki napredno tržišteS visokom penetracijom širokopojasnog interneta i publikom naviknutom na konzumiranje sadržaja putem pretplatničkih usluga, Premijer liga smatra da postoji kontrolirano okruženje u kojem je lakše mjeriti navike potrošnje, testirati strategije cijena i analizirati komercijalni utjecaj bez ugrožavanja velikih ugovora u drugim regijama od prvog dana.
Izjavljena namjera engleskog takmičenja je da iskoristi ono što se dešava u Singapuru kao ispitni stoNa osnovu stečenog iskustva, liga će odlučiti da li ima smisla proširiti model na druge zemlje i pod kojim uslovima. Masters je naglasio da za sada nije utvrđen čvrst vremenski okvir za globalno širenje, ali je priznao da je cilj naučiti što je više moguće iz ovog početnog uvođenja.
Ovaj pristup je u skladu s glasinama koje su već neko vrijeme kružile o mogućoj vlasničkoj platformi, koju su neki mediji i fanovi čak neformalno nazivali "Premflix"Iako se to ime neće zvanično koristiti, ideja o streaming servisu Premijer lige je i dalje živa. Slično po konceptu kao Netflix Sada se realizuje pod brendom Premier League+.
Cijena, potencijalni obim i mogući uticaj u Evropi
Prvi izvještaji koje su objavili britanski mediji, kao što su The Guardian Oni navode da će cijena usluge biti blizu... 10 funti mjesečno, što je otprilike ekvivalentno 12 eura mesečnoOva brojka ima za cilj da ga smjesti u konkurentski raspon u poređenju sa druge sportske platforme i zabavu koja je trenutno dostupna.
Pored Singapura, Premijer liga istražuje mogućnost proširenja ovog modela čak do 188 ili 189 zemaljafigura bliska tržišta na kojima su njegova televizijska prava već distribuiranaSa procijenjenom globalnom publikom od oko 1.870 milion ljudiPotencijal rasta za platformu direktno potrošačima je znatan, iako to također podrazumijeva preuzimanje većih rizika i odgovornosti.
Za Evropu, a posebno za EspañaTakvo raspoređivanje moglo bi značiti značajnu promjenu okruženja u budućnosti. Trenutno se na englesko takmičenje na kontinentu gleda kroz... operateri i platforme koje kupuju prava — kao što je slučaj s prijenosima Premijer lige na španskoj plaćenoj televiziji — ali prelazak na direktni model mogao bi promijeniti pregovore i ulogu ovih posrednika.
Na britanskom tržištu, na primjer, Premijer liga sarađuje s partnerima kao što su Sky Sports o BTdok u Sjedinjenim Američkim Državama prava posjeduju NBCSvako proširenje Premijer lige+ moralo bi uzeti u obzir trenutni ugovori i lokalno zakonodavstvo, tako da se, barem u srednjoročnom periodu, očekuje da će platforma koegzistirati s tradicionalnim sporazumima prije nego što se razmotre dublje promjene.
Iz perspektive evropskog navijača, mogućnost direktnog pristupa Zvanična aplikacija sa svim mečevima i opsežnom historijskom arhivom To je posebno privlačno, ali bi također otvorilo debate o fragmentacija sportskih pretplata i kumulativni troškovi praćenja različitih takmičenja putem više servisa.
Promjena uloge Premijer lige: produkcija i direktna veza
Pokretanje Premier League+ prati stvaranje novog produkcijskog centra, Studiji Premijer lige, sa sjedištem u Londonu. Ovo središte će biti ključno za generiranje obim audiovizuelnog sadržaja što zahtijeva platformu koja ima za cilj da funkcioniše praktično kao vlastiti kanal, sa stalnim programom i različitim formatima.
Do sada je najveći dio televizijske produkcije vezane za ligu pripadao lanci koji su posjedovali pravakoji su sami kreirali programe, preglede, sažetke i analitičke segmente. Ovom novom studijom, Premijer liga povećava svoj sposobnost kontrolisanja naracije oko konkurencije i distribuira isti sadržaj na različitim teritorijama putem vlastite usluge.
Projekat također podrazumijeva da će organizacija morati dublje istražiti područja kao što su marketing usmjeren direktno na potrošače, zadržavanje pretplatnika i analiza podatakaAspekti poput stope otkazivanja, promocija i regrutacijskih kampanja, koji su tradicionalno ostali u rukama televizijskih mreža i operatera, postat će dio svakodnevnog poslovanja komercijalne strukture lige.
Ova transformacija nije ograničena samo na tehnologiju ili produkciju sadržaja; ona također utiče na način na koji Premijer liga komunicira sa svojom globalnom bazom navijača. Posjedovanjem vlastite platforme, takmičenje će moći prikupiti direktne informacije o navikama gledanjapreferencije i obrasci potrošnje, nešto posebno relevantno u kontekstu gdje su podaci postali strateška imovina.
Masters je insistirao da je glavna svrha singapurske pozornice naučite i prilagodite modelLiga želi razumjeti koja vrsta sadržaja najbolje funkcionira, koji su termini najtraženiji i kako bi ponuda trebala biti strukturirana da bude atraktivna, a da se pritom ne sukobljava s već potpisanim sporazumima u drugim regijama.
U ovom scenariju, Premijer liga se kreće oprezno: s jedne strane, nastoji pripremiti teren za budućnost u kojoj će streaming direktno potrošaču S jedne strane, želi dati veću težinu; s druge strane, izbjegava slanje poruka koje bi se mogle protumačiti kao skori raskid sa sadašnjim partnerima u Evropi, Aziji ili Americi. Sve ukazuje na postepeni proces, u kojem će iskustvo Singapura poslužiti za procjenu brzine i oblika potencijalnog širenja.
Za sada je jasno da je najpraćenija liga na svijetu odlučila da napravi taj korak... vlasnička platforma s globalnim djelovanjemPočevši od visoko povezanog azijskog tržišta, već naviknutog na digitalne usluge, ono što se tamo dešava u narednim godinama imat će značajan utjecaj na to hoće li, u ne tako dalekoj budućnosti, navijači u Španiji i ostatku Evrope na kraju gledati Premijer ligu putem službene aplikacije takmičenja, sa svim utakmicama, ekskluzivnim sadržajem i historijskom arhivom na samo jedan klik udaljenosti.
