Amazon je napravio potez odlukom koja direktno utiče na način na koji gledamo serije i filmove na njegovoj platformi: plan bez reklama... Prime Video Nestaje onako kako smo ga poznavali i ustupa mjesto novom modalitetu koji se zove Prime Video Ultra, u kojem 4K reprodukcija i druge napredne funkcije postaju plaćeni dodatni sadržaji.
Ova promjena, koja je već počela da se komunicira korisnicima, znači da će kvalitet 4K UHD To više neće biti pogodnost uključena u standardnu Prime pretplatu, već će postati funkcija rezervirana za više nivoe. Ovaj potez je u skladu s trendom u industriji: više nivoi pretplate, veća segmentacija funkcija i dodatne cijene kako bi se izbjeglo oglašavanje ili pristup premium opcijama.
Šta je tačno Prime Video Ultra i kada stupa na snagu?
Prema službenim podacima, trenutni modalitet Oglas bez Prime Video će se transformirati u Prime Video Ultra sljedeći April 10Od tog datuma, plan bez reklama prestat će postojati kao takav i bit će zamijenjen ovim novim paketom, koji kombinira odsustvo reklama s tehničkim i upotrebljivim poboljšanjima, ali i s višom cijenom od trenutnog dodatka.
Obavještenja o promjeni počela su stizati pretplatnicima 13. martaobjašnjavajući da je stari dodatni sadržaj bez reklama 2,99 dolara Mjesečne pretplate više neće biti dostupne. Taj dodatak se preimenuje u Prime Video Ultra i sada će koštati 4,99 dolara mesečno, što predstavlja povećanje od skoro 66% u vezi s tim šta je ranije plaćeno za uklanjanje reklama.
Za one koji se odluče za duži obračunski period, Amazon također uvodi godišnju opciju: 45,99 dolara godišnjeOva formula vam omogućava da uštedite oko jedan 23% u poređenju sa mjesečnim plaćanjem, iako je to i dalje dodatni trošak koji se dodaje uobičajenoj Prime naknadi.
Važno je razumjeti da se ovaj Ultra dodatak prehrani plaća pored osnovne pretplate na Amazon Primekoji je u Sjedinjenim Američkim Državama otprilike 14,99 USD mjesečno o 139 dolara godišnjeDakle, neko ko želi gledati Prime Video bez reklama i sa vrhunskim funkcijama može na kraju platiti oko 20 dolara mesečnokombinovanje opšteg članstva sa novim planom.
Povećanje cijene i gubitak 4K na standardnom planu
Amazonova transformacija ide dalje od jednostavne promjene imena. Jedan od najupečatljivijih aspekata je to što 4K rezolucijaRanije dostupna u okviru standardne Prime Video pretplate, ova funkcija je sada zaključana iza Ultra dodatka. To znači da će oni koji imaju samo osnovnu Prime pretplatu i dalje moći gledati sadržaj, ali više neće moći uživati u njemu u najvišem dostupnom kvalitetu slike.
Ova odluka znači da pretplata bez dodatnih sadržaja gubi dio svoje privlačnosti. percipirana vrijednostKatalog je i dalje tu, ali je audiovizuelno iskustvo smanjeno. Za mnoge korisnike, koji su do sada imali 4K "kao standard" uz Prime, činjenica da se ova opcija sada smatra premium funkcijom mogla bi biti dodatna tačka sporenja prilikom odlučivanja o tome da li da obnove svoje članstvo ili ne.
Kompanija opravdava ovaj potez navodeći da nudi streaming bez reklama Sa naprednim funkcijama, kao što su maksimalna visoka definicija i surround zvuk, potreban je značajna investicijaU svojoj izjavi, Amazon navodi da je nova cjenovna struktura "u skladu s drugim glavnim streaming servisima" i da teoretski ima za cilj pružiti korisnicima veću "fleksibilnost" u odabiru načina gledanja sadržaja.
U praksi, ovaj model se uklapa u trend koji je već viđen na drugim platformama: održavanje osnovnog udjela sa oglasi i ograničena rezolucijaDok se sve što prelazi taj minimum (manje reklama, bolji kvalitet slike ili više funkcija) grupira u skuplje pakete. Rezultat je slojevit sistem gdje potpuno iskustvo nužno zahtijeva plaćanje većeg iznosa.
Za sada, Amazon uvjerava da uvođenje Prime Video Ultra ne podrazumijeva trenutno povećanje cijene. opća Prime pretplataMeđutim, sama kompanija ostavlja otvorena vrata za buduće varijacije, ne isključujući daljnja prilagođavanja ovisno o kretanjima na tržištu i svojim potrebama za profitabilnošću.
Tehničke i upotrebne prednosti novog Ultra plana
Suočen s porastom cijena, Amazon pokušava nadoknaditi trošak uvođenjem konkretnih poboljšanja u svakodnevno korisničko iskustvo. Prime Video UltraPrva, i možda najvidljivija, je mogućnost reprodukcije sadržaja na 4K UHD, rezolucija koja učetverostručuje detalje HD standarda i postala je uobičajena prodajna prednost u trenutni televizori i uređaji.
Uz poboljšanu sliku, novi plan integriše i zvuk Dolby AtmosDizajnirana da ponudi impresivnije iskustvo sa audio kanalima koji simuliraju zvuk koji dolazi iz različitih smjerova, ova kombinacija 4K i Atmos rezolucije predstavljena je kao referentna opcija za one koji žele da izvuku maksimum iz svojih kućnih kina ili vrhunskih televizora.
Još jedna važna promjena je u području preuzimanja. Dok je prethodni plan bez reklama omogućavao pohranjivanje do 25 naslova Da biste ih gledali van mreže, Prime Video Ultra podiže ograničenje na 100 preuzimanjaZa one koji često putuju ili često konzumiraju sadržaj u pokretu, mogućnost pohranjivanja četiri puta više serija i filmova predstavlja značajan praktični skok.
Također poboljšava upravljanje računima i uređajima kao što su Apple TV 4KNovi nivo će omogućiti do pet istovremenih reprodukcijaOvo je u suprotnosti sa tri dozvoljena prethodnim modelom. U kontekstu gdje nekoliko platformi imaju tendenciju da ograniče dijeljenje ili ozbiljno ograniče istovremene sesije, ovo povećanje pada na velikodušniji kraj spektra, iako ostaje podložno Amazonovim uslovima korištenja u vezi sa dijeljenjem u domaćinstvu.
Osim toga, pretplatnici Prime Video Ultra će i dalje imati pristup emitiranju na HD/HDRkompatibilnost s tehnologijama kao što su Dolby Vision u određenom sadržaju i širokom spektru ponuda sportski događaji uživokoji su postali jedan od glavnih stubova posvećenosti ovog giganta e-trgovine videu na zahtjev.
Šta je sa Prime Videom koji je uključen u standardnu pretplatu?
Uz lansiranje Ultra modela, Amazon održava model poznat kao Prime Video BenefitOvaj plan je podrazumevano uključen u Prime pretplatu. I dalje pruža pristup katalogu serija, filmova i emisija, ali uz neke jasne razlike u poređenju sa novim, dodatnim plaćenim paketom.
S jedne strane, verzija koja je uključena u Prime će, u principu, ostati uz reklame I bez pristupa 4K rezoluciji ili Dolby Atmos zvuku. Drugim riječima, oni koji se ne pretplate na Ultra i dalje će moći gledati sadržaj, ali u HD-u i s reklamnim pauzama integriranim u iskustvo.
Međutim, Amazon je uveo neka poboljšanja u ovaj osnovni plan. Jedno od njih je povećanje broja vanmrežna preuzimanja, koji ide od 25 do 50 naslovaudvostručavanje broja koji je prethodno obrađen uključenom opcijom. Slično tome, ograničenje za istovremene igre se povećava na četiri uređaja, što je blagi porast u poređenju s onim što je platforma ranije nudila.
Cilj ovih izmjena je osigurati da standardno iskustvo ne bude potpuno neispravno, uprkos gubitku 4K rezolucije. Ideja je da, čak i bez plaćanja Ultra nadogradnje, korisnici i dalje mogu razumno udobno uživati u Prime Videu, s prostorom za više profila u domaćinstvu i malo više fleksibilnosti pri gledanju sadržaja van mreže.
Uprkos tome, opći je dojam da se paket uključen u Prime članstvo sada mnogo više razlikuje od višeg nivoa, s jasnom razlikom u ključnim aspektima kao što su kvalitet slike i uklanjanje reklama. Za neke gledaoce, ta razlika bi mogla prevagnuti u korist novog plana; za druge bi to mogao biti još jedan razlog da preispitaju hoće li zadržati pretplatu ili ne.
Tržišni kontekst: više slojeva plaćanja i manje "standardne" vrijednosti
Promjene u Prime Video Ultra Oni ne dolaze niotkuda. Posljednjih godina, gotovo sve velike streaming platforme su prilagodile svoje cijene i strukturu pretplata. Period eksplozivnog rasta povezanog s lockdownima ostavio je iza sebe servise koji, u mnogim slučajevima, nisu uspjeli ostvariti očekivanu profitabilnost, prisiljavajući ih da smanje brojke i traže nove izvore prihoda.
Među najčešćim formulama su uvođenje planovi s oglasimaSegmentacija prema kvaliteti slike (4K je rezerviran za više razine) i dodatne naknade za ograničavanje dijelite račune između domaćinstava. Amazon se sada pridružuje sa svojom verzijom ovog pristupa: oni koji žele "puno" Prime Video iskustvo morat će dodati cijenu Ultra usluge pored onoga što već plaćaju za Prime.
Iz perspektive korisnika, osjećaj je da mnoge usluge gube dio prvobitne privlačnosti koju su imale kada su Sve je bilo uključeno. u jednoj, relativno pristupačnoj naknadi. Sa svakim novim nivoom plaćanja, percipirana vrijednost osnovnog nivoa se smanjuje, dok se složenost odabira plana koji zaista odgovara potrebama svake osobe povećava.
U slučaju Amazona, uklanjanje 4K rezolucije bez dodatnih troškova poklapa se s drugim mjerama koje se vide u digitalnom ekosistemu: više funkcija se sada smatra "premium", čak i ako su prethodno bile uključene u glavni paket. Više se ne radi samo o plaćanju više sadržaja, već o održavanju istog kvaliteta i uslova koji su bili standardni prije nekoliko godina.
Ovakve odluke izazivaju debatu među potrošačima i analitičarima, posebno u okruženju gdje mjesečne pretplate postaju sve uobičajenije. Za neke, plaćanje dodatne naknade za gledanje Prime Videa bez reklama i u 4K rezoluciji može biti prihvatljivo; za druge, to bi mogao biti posljednji korak ka otkazivanju pretplate ili prelasku između platformi, ovisno o trenutnom katalogu.
Katalog, originalne produkcije i sportsko klađenje
Uprkos promjenama cijena i karakteristika, Amazon nastavlja da jača atraktivnost svoje platforme kroz robustan katalog... originalne produkcije i sportska prava. Seriju je potpisao Amazon MGM Studios Oni i dalje ostaju jedna od najvećih atrakcija Prime Videa i ključni su faktor u opravdanju ili odbijanju prelaska na Ultra plan.
Među najreprezentativnijim naslovima su nedavni hitovi kao što su Ispasti, adaptacija poznate videoigre; The Boys, jedan od vodećih brodova te službe; ili Gospodar prstenova: Prstenovi moćikoji istražuje svemir Gospodara prstenova. Njima se pridružuju prijedlozi poput dosežnik o Ljeto sam postao lijep, koji su učvrstili vlastitu bazu obožavatelja.
U filmskoj sekciji, Prime Video održava liniju izdanja koja kombinuje originalne filmove i otkupljene naslove. Produkcije kao što su Road House, Crveni, Šefovi država ili najavljeno Računovođa 2 Oni su dio ponude koja nastoji da se direktno takmiči s drugim servisima koji također ulažu velika sredstva u vlastiti sadržaj.
Platforma je također aktivna u sportskoj areni, gdje je osigurala značajne ugovore. U Sjedinjenim Američkim Državama, servis posjeduje prava na događaje iz liga kao što su NFL, u NBA, u WNBA, u NASCAR, u NWSL ili prestižni golf turnir MajstoriOvi prenosi uživo su jedan od proizvoda koji mogu maksimalno iskoristiti tehničke mogućnosti koje nudi Ultra plan.
Gledajući unaprijed, Amazon također ima nekoliko visokoprofilnih projekata u razvoju. To uključuje serije kao što su Mladi Sherlock, režija Guy Ritchieili triler Scarpetta con Nicole Kidman, pored novih sezona već etabliranih hitova kao što je četvrti dio dosežnikOva vrsta sadržaja je ono što, dugoročno gledano, može prevagnuti kod onih koji razmišljaju o tome da li se isplati preći na Ultra nivo.
Geografska dostupnost i potencijalni dolazak u Evropu i Španiju
Za sada, Amazon je potvrdio da Prime Video Ultra U početku će biti lansiran za pretplatnici iz Sjedinjenih Američkih DržavaKompanija još nije objavila detaljan raspored za ostala tržišta, niti je precizirala datume lansiranja u [regiji/zemlji]. Europa o EspañaZbog toga korisnici na ovim teritorijama čekaju službena ažuriranja.
Ova vrsta faznog uvođenja relativno je uobičajena na velikim platformama: prvo se testira na ključnom tržištu, mjeri se odziv kupaca i na osnovu rezultata se prilagođava strategija cijena, nazivi brendova i funkcije za eventualno širenje na druge regije.
U evropskom kontekstu, potencijalni uticaj plana poput Prime Video Ultra uveliko će zavisiti od toga kako će se cjenovna struktura prilagoditi lokalnom tržištu. Faktori poput prosječne cijene drugih platformi, nivoa prihoda, konkurencije u svakoj zemlji i važnosti koju korisnici pridaju 4K rezoluciji mogu uticati na prijem novog modela.
Dok ne bude službene potvrde, situacija za kupce u Španiji i ostatku Evrope ostaje nepromijenjena, s modelom pretplate koji je trenutno na snazi u svakoj zemlji. Uprkos tome, potez u Sjedinjenim Državama služi kao pokazatelj u kom smjeru bi Amazonova globalna strategija mogla ići, tako da ne bi bilo iznenađujuće da se slične promjene uskoro objave i u drugim regijama.
Sveukupno, uvođenje Prime Video Ultra Ovo označava novi korak u evoluciji streaming servisa: vrhunske tehničke karakteristike su poboljšane, a preuzimanja i ekrani su olakšani, ali zauzvrat, iskustvo je fragmentirano po nivoima cijena, a prednosti standardne pretplate su smanjene. Oni koji cijene visok kvalitet slike, surround zvuk i veću fleksibilnost vjerovatno će biti zainteresovani za ovaj novi plan, dok će korisnici koji vode računa o cijeni morati odlučiti da li se isplati dodavati još jednu naplatu svojim mjesečnim pretplatama.
