Britanska vlada je preduzela odlučan korak da uvesti red na rastuće tržište streaming platformiVelika Britanija je objavila da platforme poput Netflix, usred procesa širenjaAmazon Prime Video, Disney+ i druge usluge na zahtjev podliježu pravilima vrlo sličnim onima kojih se već pridržavaju tradicionalne televizijske mreže, poput BBC-a.
Ova promjena dolazi u kontekstu u kojem Konzumacija sadržaja na zahtjev je očito premašila gledanost televizije uživoDvije trećine domaćinstava u zemlji pretplaćeno je na barem jednu veliku streaming uslugu, a prema službenim podacima, 85% stanovništva koristi neku platformu na zahtjev svakog mjeseca, u poređenju sa 67% koji i dalje gledaju linearnu televiziju.
Zašto se Velika Britanija fokusira na Netflix, Prime Video i Disney+
Britanska vlada smatra da trenutna situacija stvara regulatorna neravnoteža između tradicionalnih kanala i online platformiDok se licencirani televizijski emiteri moraju pridržavati Ofcomovog kodeksa emitiranja i strogih zahtjeva za pristupačnost, mnoge usluge videa na zahtjev funkcioniraju po opuštenijim standardima.
U praksi to znači da Publika nema uvijek iste garancije zaštite ovisno o tome gdje gledate sadržaj, iako je korisničko iskustvo slično: uključite ekran i odaberite program, seriju ili film.
Ministarstvo kulture, medija i sporta naglasilo je da Posebno se djeca, mladi i porodice masovno okreću streaminguostavljajući po strani tradicionalne kanale. Za Vladu, ova promjena navika zahtijeva ažuriranje pravnog okvira kako bi se spriječilo da značajan dio audiovizuelne potrošnje padne u neku vrstu regulatorne "ničije zemlje".
Ministrica kulture Lisa Nandy je to priznala Način na koji gledamo televiziju se radikalno promijenioS obzirom na to da milioni ljudi naizmjenično ili čak potpuno zamjenjuju tradicionalnu televiziju platformama za video na zahtjev, donesena je odluka da se ojača uloga Ofcoma i proširi njegov doseg na ove vrste usluga.
Koji će streaming servisi biti podložni novim pravilima
Plan britanske vlade postavlja jasan prag: Platforme s više od 500.000 korisnika u Velikoj Britaniji bit će obuhvaćene novim okvirom.U praksi, ovo uključuje glavne međunarodne igrače u sektoru, kao što su Netflix, Amazon Prime Video i Disney+, kao i druge usluge koje dopiru do te korisničke baze u zemlji.
Cilj je to Ove usluge su integrirane u Ofcomov kodeks emitiranja.stavljajući ih u ravnopravne uvjete s mainstream kanalima. Ne radi se samo o sadržaju vijesti, već i o tome kako su gledatelji zaštićeni od potencijalno štetnog ili uvredljivog materijala.
Istovremeno, Izvršna vlast naglašava da mjera ima za cilj stvoriti uravnoteženije konkurentske uslove između tradicionalnih emitera i digitalnih platformiDo sada su televizijski emiteri morali ispunjavati obaveze koje su njihovi internet konkurenti mogli zaobići zahvaljujući različitim metodama distribucije.
Ovom promjenom, velike međunarodne platforme koje posluju na britanskoj teritoriji morat će odgovarati regulatoru na sličan način kao i nacionalni kanali, što bi moglo poslužiti kao referenca za druge evropske zemlje koje proučavaju slične formule.
Nepristrasnost u prijavljivanju i zaštita od štetnog sadržaja
Jedna od centralnih osovina reforme je zahtjev za rigoroznošću i nepristrasnošću u sadržaju vijestiPlatforme uključene u novi okvir moraju osigurati da su vijesti koje emituju tačne, provjerljive i predstavljene bez nepotrebne pristranosti, slijedeći slične parametre kao oni koji se već primjenjuju na BBC ili druge mreže.
Nadalje, Ofcomov kodeks navodi da Publika mora biti zaštićena od štetnog ili uvredljivog materijala.posebno kada to može uticati na ranjive grupe poput maloljetnika. To obuhvata sve, od dobnih oznaka i upozorenja o sadržaju do načina na koji se osjetljive teme predstavljaju, kao što je prikazano u slučajevima Zatvaranje kanala zbog lažnih trejlera kreiranih pomoću vještačke inteligencije.
Novi regulatorni režim će omogućiti Ofcomu primati i istraživati pritužbe korisnika na sadržaj hostovan na ovim platformamaAko regulator utvrdi da je došlo do kršenja pravila, može uvesti korektivne mjere kako bi spriječio ponavljanje takvih praksi.
Alati koji su dostupni Ofcomu uključuju finansijske kazne koje mogu doseći i do 250.000 funti po prekršaju, iznos koji ima za cilj obeshrabriti platforme da ignorišu obaveze utvrđene propisima.
Istovremeno, Vlada insistira da pristup nije namijenjen cenzuriranju legitimnog sadržaja, već usklađivanje pravila igre u vezi sa sigurnošću i uredničkom odgovornošćutako da gledalac dobije konzistentan nivo zaštite bez obzira na ekran ili uslugu koju koristi.
Pristupačnost: titlovi, audio opis i znakovni jezik
Još jedan stub britanske reforme fokusira se na pristupačnost za osobe s oštećenjem vida ili sluhaMinistarstvo kulture, medija i sporta predlaže stvaranje novog specifičnog kodeksa koji će postaviti obavezne minimalne zahtjeve za sve platforme uključene u regulatorni okvir.
Prema objavljenim smjernicama, streaming servisi će morati Pobrinite se da najmanje 80% vašeg kataloga ima titloveOvo je ključna mjera za osobe sa problemima sa sluhom, ali korisna i za one koji konzumiraju sadržaj u okruženjima u kojima ne mogu aktivirati zvuk.
Nadalje, od platformi će se tražiti da nude audio opis u najmanje 10% svojih naslovatako da korisnici s poteškoćama ili potpunim gubitkom vida mogu pratiti šta se dešava na ekranu putem dodatne naracije.
Paket je kompletiran sa zahtjevom da 5% kataloga uključuje prevođenje znakovnog jezika, što olakšava gluhim korisnicima znakovnog jezika pristup većem broju sadržaja pod jednakim uslovima.
Za britansku vladu, ove obaveze predstavljaju važan korak ka kako bi svi mogli uživati u većoj količini sadržaja bez ograničenjaa također poslati poruku cijelom evropskom audiovizuelnom sektoru o važnosti pristupačnosti kao osnovnog prava.
Promjena modela koja bi mogla postaviti trend u Evropi
Odluka Ujedinjenog Kraljevstva dio je šire debate o Kako bi velike video platforme trebale biti regulirane u Evropi?Iako svaka zemlja održava vlastite zakone, sve veća harmonizacija putem direktiva EU otvorila je vrata homogenijim okvirima.
U praksi, britanska mjera pokazuje da država može primijeniti sličan nivo strogosti na tradicionalnu televiziju i u digitalnom okruženjubez ometanja inovacija ili konkurencije, ali podizanja standarda zaštite građana.
Za tržišta poput Španije, gdje također postoji zabrinutost zbog Širenje usluga na zahtjev i njihov utjecaj na nacionalne lanceBritanski slučaj može poslužiti kao referenca prilikom dizajniranja ili revizije audiovizuelnih propisa, uzimajući u obzir debate o 17 dana za filmove Warner Brosa.
Nadalje, posvećenost jačanju pristupačnosti usklađena je s prioritetima Europske unije, koja je godinama promovira. zakoni usmjereni na osiguranje da digitalne usluge može koristiti što veći broj ljudi, uključujući i osobe s invaliditetom.
U kontekstu u kojem digitalna potrošnja nastavlja rasti, inicijativa Ujedinjenog Kraljevstva bi mogla ubrzati debatu u drugim evropskim zemljama o potrebi davanja većih ovlasti regulatorima i proširiti logiku javne službe na ekosistem globalnih platformi.
Ovom regulatornom promjenom, Ujedinjeno Kraljevstvo pokušava prilagoditi svoj audiovizuelni okvir trenutnoj stvarnosti: okruženju u kojem je streaming prestao biti komplementarna usluga i postao centar zabave u milionima domova, i u kojem se smatra bitnim da zaštita publike, nepristrasnost u pogledu informacija i dostupnost primjenjuju se s istom čvrstoćom i na konvencionalnu televiziju i na usluge na zahtjev.
