Streaming platforma Max , ranije poznata kao HBO Max, sprema se slijediti stope giganata poput Netflixa i Disney+ u borbi protiv dijeljenih računa . Prema nedavnim najavama JB Perrettea, izvršnog direktora Warner Bros. Discoveryja, prvi koraci će početi sljedeće sedmice , kada će odabrani korisnici dobiti poruke koje ih obavještavaju o promjeni politike korištenja računa.
Ova promjena neće biti trenutna ili agresivna . Prema planu kompanije, implementirat će postepeniji pristup nego druge platforme. Istovremeno, do 2025. godine, Max će početi nuditi novu funkciju koja će korisnicima omogućiti dodavanje eksternih članova na glavne račune uz dodatnu naknadu. Cilj ove strategije je formalno reguliranje dijeljenja računa i istovremeno povećanje prihoda platforme.
Zašto ova promjena i kako će funkcionirati?
Korištenje dijeljenih računa je uobičajena praksa koja je mnogim korisnicima omogućila uštedu na troškovima pretplate. Međutim, razne usluge su postepeno pooštrile tu praksu, a njena implementacija od strane Maxa izgledala je neizbježnom. Uprkos tome, kompanija uvjerava korisnike da ova kontrola neće biti toliko stroga kao ona koju primjenjuju druge firme, poput Netflixa, koji je izazvao kritike zbog rigidnosti svojih ograničenja.
Detekcija računa će zaista biti složen proces, priznaje Perrette. Platforma će proučavati ponašanje korisnika kako bi identificirala obrasce koji sugeriraju korištenje izvan primarnog mjesta stanovanja , kao što su računi u vikendicama ili pristup s više lokacija. Filteri će se progresivno poboljšavati tokom 2025. godine i očekuje se da će dostići maksimalnu efikasnost 2026. godine.
Opcije i cijene za korisnike
Jedna od alternativa koju će Max ponuditi je opcija "dodavanja dodatnog člana" na račun uz dodatnu naknadu, slično modelu koji je implementirao Netflix. Cilj ove metode je izbjeći potpuno blokiranje računa i ponuditi opciju prilagođeniju korisnicima koji žele nastaviti legitimno dijeliti svoje račune.
S novim pravilima, troškovi pretplate mogli bi se značajno povećati za one koji su ranije dijelili račune. Na primjer, Maxovi trenutni planovi nude dva ekrana za 9,99 €/mjesečno i četiri ekrana za 13,99 €/mjesečno, što omogućava grupi korisnika da podijele mjesečne troškove. Međutim, ova opcija bi mogla nestati ili postati restriktivnija kada se nove kontrole uvedu, uz prethodno spomenutu dodatnu naknadu kao kompenzaciju.
Za Warner Bros. Discovery, ova nova strategija upravljanja zajedničkim računima ima za cilj ne samo generiranje prihoda , već i stabilizaciju kompanije koja se posljednjih godina suočava s ozbiljnim finansijskim poteškoćama. Kompanija predviđa da će ove mjere početi pozitivno utjecati na njene prihode tokom druge polovine 2025. i tokom cijele 2026. godine.
Kalendar pun premijera
Uz nove politike, Max je također posvećen održavanju interesa korisnika robusnom ponudom sadržaja. Među najiščekivanijim izdanjima su treća sezona serije The White Lotus , koja stiže u februaru 2025. godine, i druga sezona serije The Last of Us , planirana za proljeće iste godine.
Kraj 2025. godine također obećava uzbuđenje za pretplatnike platforme, s izlaskom prequela Igre prijestolja , Vitez sedam kraljevstava . U međuvremenu, fanovi Euphorije morat će pričekati do 2026. godine kako bi uživali u trećoj sezoni, čija je premijera odgođena zbog promjena u produkciji.
U međuvremenu, napori za borbu protiv dijeljenja računa usklađeni su s odlukama drugih velikih platformi poput Disney+, koja je također najavila slične mjere. Ovo odražava širi trend u streaming industriji, gdje kompanije traže nove načine za maksimiziranje prihoda i optimizaciju resursa na sve konkurentnijem tržištu.
Objava je brzo izazvala komentare među korisnicima, koji su podijeljeni između potrebe za podrškom platformama i nezadovoljstva ograničenjima. Streaming je definitivno ušao u novu fazu , gdje će dijeljeni računi postati stvar prošlosti.